华为MateXT非凡大师，解码三折叠破圈营销

作品信息

作品描述

背景

2024年，全球用户对折叠屏手机的关注和需求迈向新高度，但对“大屏便携”的期待与“技术不可靠”“价格虚高”的行业痛点陷入矛盾。品牌要如何重塑高端用户群体对折叠屏的局限认知？华为 Mate XT 非凡大师应运而生，追求“科技与美学的极致融合”。这不仅是成功推出这款创新产品，更要通过传播“见非凡”理念，重塑消费者对折叠屏手机乃至华为品牌的认知。在高端手机市场中进一步巩固领先地位。

目标

1）应对品牌线下发布会规模缩减，通过创新资源定制生态占位方案，有效提升新品发布全周期内容浓度。
2）在传播中既要突出“见非凡”的品牌精神（如刘德华代言），又要清晰传递三折叠技术卖点，避免理念模糊或技术信息过载。

创意

1）预热期，华为邀请横跨多领域的五位“非凡见证官”，以无实物表演形式，逐步揭晓产品卖点，引发用户围观讨论，打破了传统新品预热的局限，吊足大家胃口。
2）发布会上，余承东等高管对 Mate XT 非凡大师的详细介绍，展示新机创新亮点，如首创的天工铰链系统、临境大屏等，直观呈现产品的卓越性能。刘德华携TVC《见非凡》亮相，高度契合华为品牌理念引发关注，发布会吸引7570万次直播观看，期间话题频上热搜，激发全网热议。
3）发售期，华为携手 @央视新闻开启直播，余承东与尼格买提联合开箱，进一步巩固市场热度，推动销量增长。

结果

华为见非凡品牌盛典火爆出圈，品牌社交资产背后全民致敬非凡的仪式感。从新机发布预热到发售仪式结束25天时间，收获96个热搜，热搜累计阅读量30亿，热搜在榜累计时长1.4万分钟。

分析

华为此案例以“创新资源+精准叙事”为核心，成功将一场新品发布升级为全民参与的社交事件，既实现了品牌声量、用户心智与销售转化的三重突破，更重新定义了高端科技产品的线上营销标准。