碧然德，大屏新品效 见证「净」实力

作品信息

作品描述

背景

- 在目前市场承压的现状下，部分企业尝试以纯效果投放的方式来助推增长，然而虽然短期内产生了销售增长，但伴随流量成本的不断高涨，陷入利润空间逐渐被挤压、无法实现长期效益的困境。
- 权威机构研究显示，品牌力能有效带动生意的长期增长，销售额的带动70%归因于品牌资产，即品牌是增长破局不可缺少的一环，「品效合一」是面对目前市场情况的关键解决思路

目标

- 碧然德作为专注滤水50多年的德国品牌，在营销方面追求「品效合一」，在塑造强品牌力的基础上，希望达到「曝光-进店-回流」的营销目的，即：
1. 有效构建品牌影响力
2. 吸引新老客户目光，拓展品牌新人群
3. 将品牌势能有效转化为电商动能

创意

【营销洞察】
- OTT大屏作为高质量媒介，具有品牌长效建设与消费协同转化方面的双重优势。小米OTT作为中国智慧家庭第一流量入口，覆盖高粘性新中产家庭用户，是碧然德品牌流量新洼地。
- 电视淘宝是阿里巴巴旗下的智能电视互动购物平台，汇集众多天猫大品牌，引爆大屏互动力。
- 小米OTTx电视淘宝创新推出OTT行业首创CPC广告产品「屏效通」，作为一站式大屏品效营销平台，具有效果必达、按效计费、成本可控、全程透明4大优势。

【营销策略】
碧然德携手小米OTT，成为「屏效通」首例合作客户，利用「投前-投中-投后」全链路经营实现确定性精准人群、效果转化与用户沉淀，助力碧然德品效双重增长

结果

建立品效化营销新范式，ROI突破OTT行业新高度，建立大屏迎来品效化三赢时代：
-「品」：点击数达20,074次，完成率100.37%，进店量高达18,047次，进店新客占比高达99.83%，覆盖流量新蓝海
-「效」：引导支付2,191人，共1,038,847元，ROI高达17.3，较电淘2.0历史最佳提高约11倍，ROI突破行业新高度
-「化」：投后数据资产回流至碧然德数据引擎， 助力深化再营销

分析

碧然德携手OTT行业首创CPC广告产品「屏效通」，充分拓展OTT终端的数据和技术能力边界，引领大屏步入「科学营销」新时代，实现确定性的品效双维高投产。