作品信息
| 发布日期 | 2025年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | OTC医药保健 |
| 品牌 | 芬必得 |
作品描述
背景
面对618大促的同质化竞争与药品低频消费的挑战，芬必得携手京东健康，深度绑定“高考”这一年度全民热点，进行了一场价值重塑战役。
我们不再将芬必得定义为单纯的“止痛药”，而是创新性地将其打造为承载“祈福”与“守护”情感的“备考福袋”。
通过“赛博祈福”IP事件、线下加油站、定制产品及平台生态联动，成功触达2672万考生及家庭人群，实现了品牌破圈传播、用户情感共鸣与销售显著增长的三重目标。
目标
准触达考生、家长、亲友等多圈层人群，并引导其完成从情感共鸣到实际购买的转化
