Club Med,这就是自由自在
RC-W-2024-35061
代理公司组 / CA-1030 终端智能设备整合营销
参赛公司 | EssenceMediacom |
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广告主/品牌主 | Club Med |
作品信息
发布日期 | 2024年4月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 旅游服务 |
品牌 | Club Med |
作品描述
背景
- 品牌背景:Club Med品牌成立于1950年,来自法国,品牌以醒目的海神戟为标志,「自由快乐」是其重要的品牌理念。Club Med地中海俱乐部提供“一价全包”度假模式,拥有遍布全球5大洲30个国家的80多座度假村,是全球最大的旅游度假连锁集团。
- 传播节点:5月份是消费者出游旺季,是Club Med传播其品牌理念进行品牌营销的重要传播周期。
目标
- 目标:传递Club Med地中海俱乐部追寻自由快乐的品牌理念,强化品牌记忆度。
- 挑战:5月作为度假旺季,旅游品牌扎堆营销,如何在众多品牌中脱颖而出、加深品牌印象是重要营销挑战。
创意
如今年轻群体普遍存在着工作高压的情况,他们渴望短暂逃离追寻自由。因此Club Med携手小米发起“这就是 自由自在”的法式度假邀约,共创【眼动-心动-行动】的松弛感三部曲。
1.眼动:以品牌LOGO、法国地标等元素为核心,融入AR技术打造「行业首例」FOOH创意视频,锁定核心家庭场景,通过小米OTT创意开机首先实现视觉冲击
2.心动:通过手机开屏广告跳转品牌小程序,触发Club Med度假AR动态效果,用户置身海岛拍法式大片,激发出行度假需求
3.行动:从核心「家庭+天气」切入,利用小米OTT大屏打通电视淘宝后链路,小爱音箱在与出行强关联的天气场景中进行AI语音植入,加深品牌印象促进预定转化
结果
项目成功通过「视觉创意+趣味互动」等方式营造出自由快乐的「品牌松弛感」,实现品牌logo全链路强曝光,加深在消费者心中的品牌印象。创意营销总曝光4326w+,Club Med x小米AR互动总参与人次达33,266。
分析
1. 看见松弛:打造旅游行业「首例」FOOH创意视频,营造自由松弛氛围,引发社交话题。
2. 体验松弛:打造AR趣味互动,拍松弛法式大片,激发用户实地体验渴望。
3. 预定松弛:家庭及天气两大核心场景曝光,打通后链路促进用户预定转化。