Club Med，这就是自由自在

作品信息

作品描述

背景

- 品牌背景：Club Med品牌成立于1950年，来自法国，品牌以醒目的海神戟为标志，「自由快乐」是其重要的品牌理念。Club Med地中海俱乐部提供“一价全包”度假模式，拥有遍布全球5大洲30个国家的80多座度假村，是全球最大的旅游度假连锁集团。
- 传播节点：5月份是消费者出游旺季，是Club Med传播其品牌理念进行品牌营销的重要传播周期。

目标

- 目标：传递Club Med地中海俱乐部追寻自由快乐的品牌理念，强化品牌记忆度。
- 挑战：5月作为度假旺季，旅游品牌扎堆营销，如何在众多品牌中脱颖而出、加深品牌印象是重要营销挑战。

创意

如今年轻群体普遍存在着工作高压的情况，他们渴望短暂逃离追寻自由。因此Club Med携手小米发起“这就是 自由自在”的法式度假邀约，共创【眼动-心动-行动】的松弛感三部曲。
1.眼动：以品牌LOGO、法国地标等元素为核心，融入AR技术打造「行业首例」FOOH创意视频，锁定核心家庭场景，通过小米OTT创意开机首先实现视觉冲击
2.心动：通过手机开屏广告跳转品牌小程序，触发Club Med度假AR动态效果，用户置身海岛拍法式大片，激发出行度假需求
3.行动：从核心「家庭+天气」切入，利用小米OTT大屏打通电视淘宝后链路，小爱音箱在与出行强关联的天气场景中进行AI语音植入，加深品牌印象促进预定转化

结果

项目成功通过「视觉创意+趣味互动」等方式营造出自由快乐的「品牌松弛感」，实现品牌logo全链路强曝光，加深在消费者心中的品牌印象。创意营销总曝光4326w+，Club Med x小米AR互动总参与人次达33,266。

分析

1. 看见松弛：打造旅游行业「首例」FOOH创意视频，营造自由松弛氛围，引发社交话题。
2. 体验松弛：打造AR趣味互动，拍松弛法式大片，激发用户实地体验渴望。
3. 预定松弛：家庭及天气两大核心场景曝光，打通后链路促进用户预定转化。