我在古代开星巴克

作品信息

作品描述

背景

在中国市场深耕20余年的星巴克，正积极探索兴趣电商这一新增长点。恰逢今年的星巴克伙伴季，品牌推出3款道地食材饮品，希望借助抖音平台在国庆消费旺季中提升A3人群（高潜用户群）增长，并实现有效蓄水。

目标

如何在抖音打破品类界限，利用兴趣电商的模式，让更多用户关注的新品并形成转化？
如何抢占国庆黄金周流量，在旅游、文化等高关注话题中找到品牌独特的沟通点？
如何通过创意内容，既讲好星巴克“地道”的品牌故事，又能借势中国传统文化的热潮，加深用户情感连接？

创意

精准洞察「黑悟空」爆火后，抖音平台掀起的「中国古建」热潮，预判国庆期间「中国古建」将成为重点考古地！星巴克深耕本土文化，在各个城市开设了众多地道的“古建”门店，借助这一资产，既能讲好“地道”咖啡故事，也能守护并推广中国的传统建筑文化。
「我在古代开星巴克」——星巴克首部短剧，沉浸式演绎“道地”中国味！
“喝着地道咖啡，探寻地道古建”，让星巴克门店摇身一变古建新景点！
1. 短剧爆改品牌营销，星巴克变身“古建名片”
2. 全抖音「古建巡礼」狂潮，星巴克门店成为新晋打卡地！
3. 抖音直播×线下导流，开启专属星巴克的古建文化之旅

结果

1. 短剧发布后，仅4小时点赞量突破10万+，超预期出圈
2. 抖音新榜单登顶TOP1，累计点赞超64万+，A3人群资产翻倍增长
3. 国庆7天的星巴克古建门店进店量得到指数级提升，掀起线下“星巴克古建巡礼”狂潮
4. 品牌影响力&文化价值双赢，让星巴克成为中外游客必打卡的新潮古建地标

分析

打造“星巴客栈”IP，激活古建门店在地文化价值，让门店成为“国潮古建文化地标”，强化品牌与中国传统文化的情感连接。将品牌语言植入角色与情节，自然嵌入咖啡产品、消费场景、甚至直播营销话术，实现剧情即产品、内容即场景，让用户实现“无感”消费。
成功拓展抖音短剧赛道，激活「兴趣电商」与「文化认同」，验证「品牌自制内容+兴趣电商」的整合能力；
打通短剧+直播+内容全链路，在短剧剧情内嵌直播卖货逻辑，通过“短剧同款饮品+套餐卡”配合“开业福利”直播大放送，推动直播间成为“剧情第二现场”。
新品销售增长显著，A3高潜用户资产实现翻倍增长；
打通兴趣电商全链路，驱动用户完成“看剧-下单-线下体验”完整闭环。