中华菱利行旅

作品信息

作品描述

背景

一直在商用车类别营销很成功的中华菱利商用车，发现台湾人爱旅行、疯露营的趋势，车主们需要比乘用车更多运用空间的选项，因此，决定也开发旅游露营市场，但要如何让中华菱利成功切入旅行车露营车的市场呢，我们需要非比寻常的方式。

目标

扩大中华菱利商用车的市场范畴，跨入露营车市场，目标对象从一般店家的老板扩大到一般家庭房车且热爱露营的客层。

创意

中华菱利决定改造自己，不只陪老板们在全台做生意，还要陪人们在全台“开房间”，于是，一个犹如精品旅店名称的「菱利行旅」成为商品名称！首先，台湾各处景点出现「菱利行旅」预定地的户外广告开始，彷佛在预告有一个「菱利行旅」的旅店将在台湾各景点兴建，吸引大家注意，户外广告上欢迎预约订房(赏车)，只要预约订房(赏车)，就能获得专属限定礼。接着透过主题影片，宣告「菱利行旅」开始带大家到台湾各处开房间，而且提供各种难得一见的房型， 整个营销的核心想法是打破一般新车上市的套路，改成营销一间旅店的上市。

结果

菱利行旅不只创下社群上最高互动率，吸引网友们纷纷讨论最想入住的房型，更引爆人们开着菱利到各地旅行开房间，打卡分享，中华菱利也以15,469辆成绩，继续在轻型商用车市场领先群雄。