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中华菱利行旅
2024铜奖

中华菱利行旅

RC-W-2024-36373

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司  联广传播集团_联广广告 | UCG (台北)
广告主/品牌主 中华汽车 China Motor

作品信息

发布日期 2023年6月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 中华汽车 | China Motor

作品描述

背景

一直在商用车类别营销很成功的中华菱利商用车,发现台湾人爱旅行、疯露营的趋势,车主们需要比乘用车更多运用空间的选项,因此,决定也开发旅游露营市场,但要如何让中华菱利成功切入旅行车露营车的市场呢,我们需要非比寻常的方式。

目标

扩大中华菱利商用车的市场范畴,跨入露营车市场,目标对象从一般店家的老板扩大到一般家庭房车且热爱露营的客层。

创意

中华菱利决定改造自己,不只陪老板们在全台做生意,还要陪人们在全台“开房间”,于是,一个犹如精品旅店名称的「菱利行旅」成为商品名称!首先,台湾各处景点出现「菱利行旅」预定地的户外广告开始,彷佛在预告有一个「菱利行旅」的旅店将在台湾各景点兴建,吸引大家注意,户外广告上欢迎预约订房(赏车),只要预约订房(赏车),就能获得专属限定礼。接着透过主题影片,宣告「菱利行旅」开始带大家到台湾各处开房间,而且提供各种难得一见的房型, 整个营销的核心想法是打破一般新车上市的套路,改成营销一间旅店的上市。

结果

菱利行旅不只创下社群上最高互动率,吸引网友们纷纷讨论最想入住的房型,更引爆人们开着菱利到各地旅行开房间,打卡分享,中华菱利也以15,469辆成绩,继续在轻型商用车市场领先群雄。



制作信息

公司网络 博报堂 | HAKUHODO
集团公司 博报堂 | HAKUHODO
代理公司 联广传播集团_联广广告 | UCG (台北)