2025铜奖
宝矿力水特2025年【尽享每刻】广告片推广营销
RC-W-2025-41282
代理公司组 / CA-1011 全媒体整合
| 参赛公司 | 广州创领传媒股份有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 大冢慎昌（广东）饮料有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2025年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 宝矿力水特 |
作品描述
背景
在竞争愈发激烈的电解质饮料市场，各品牌不断推陈出新以争夺市场份额。宝矿力水特进入中国市场已经超过20年，属于中国大陆电解质饮料市场的开拓者。虽拥有深厚品牌底蕴与专业形象，但也面临着品牌固化、产品单一与渠道短板等挑战。Z世代作为年轻消费者群体崛起，他们对品牌的创新性、情感共鸣以及个性化体验有着更高需求。
在此背景下，宝矿力水特 2025 年广告片回归初心，通过制作精良的广告内容，重塑及强化品牌的差异化形象，深度触达年轻消费群体的情感，强化品牌在消费者心中 “青春、活力、专业” 的印象，提升品牌竞争力和行业领导地位。
目标
强化情感共鸣：通过贴近中国消费者现代生活的场景呈现，使宝矿力水特与消费者建立深度情感联结，改善消费者对品牌老化的看法，增强消费者对品牌的认同感与归属感。
塑造潮流形象：进一步强化品牌与青春活力、积极向上的联系，塑造更加年轻、多元且富有激情的品牌形象。通过广告片传达品牌不仅是一款功能性饮料，更是青春生活方式的象征。与竞争对手形成差异化竞争优势，强化品牌在中国市场的独特定位，在消费者心中建立起年轻、活力、时尚的品牌印象。
实现传播突破：广告片在全网范围内进行投放，在多个主流社交媒体平台引发消费者广泛讨论与传播，线下多种投放形式更是获得海量的曝光及关注，大幅提升品牌的知名度与影响力。
