会世界三部曲，霸王茶姬全球化心智与声量新高峰

作品信息

作品描述

背景

霸王茶姬2017年创立于云南昆明，截止2024年底全球门店已达6440家。近年来国内茶饮行业存在的痛点是内卷转外卷。内卷转外卷，即内卷的加剧导致同质化问题显现，亟待开拓海外新市场，外卷问题也浮出水面，内卷行业竞争的加剧导致品牌纷纷出海寻找“第二增长曲线”。具体表现在三个方面：第一是产品上新节奏快，竞争激烈；第二是新茶饮行业的快速扩张使得国内迈入“万店时代”，连锁化率也逐年提高；第三，新茶饮品牌的出海步伐逐渐加快，如蜜雪冰城的海外市场开拓至东南亚、澳大利亚，喜茶推广至欧洲、北美、澳大利亚等地，霸王茶姬亟需快速找准适合的定位加快“会世界”的步伐，向世界各地茶友传达“以东方茶，会世界友”的品牌理念。

目标

利用抖音平台生态与机制，快递提升霸王茶姬“会世界”在抖音平台的品牌曝光和知名度，达到声量新高峰，并在一步步“会世界”的进程中弘扬中国传统文化价值观，强化国人对品牌“会世界”的认知，提高全球化心智渗透，最终实现“曝光10亿+，累计转化新客300w”的目标。

创意

霸王茶姬以“文化价值观的全球化对话”为核心创意，确定一年内的“会世界三步走”策略。准备期（2024.5-2024.8）：借巴黎中法论坛、联合国活动，传播茶文化；绑定奥运热点，联动王冰冰、白岩松在巴黎街头推广东方茶文化，央视背书放大民族自豪感，联动国内外星图达人共振东方茶会世界友的声量；接残奥会热点，开设无声门店，树立品牌责任感；预热期（2025.4）：积极探索与国漫IP的深度融合，联动国漫《哪吒之魔童闹海》，打造 IP限定茶饮，以开屏跳转组件、T+S达人等形式推动用户互动与转化，强化品牌年轻化与文化关联性；爆发期（2025.4.17）：霸王茶姬在纳斯达克上市敲钟，将品牌愿景融入国际化场景。

结果

品牌种草&转化双丰收：累计种草流转人群规模破亿，种草更精准，质量更佳；累计新客转化320w+，转化效果拉满；
全域累计十亿级曝光，会世界心智渗透更强：话题总曝光高达16亿+，用户会世界心智渗透率提升280%。

分析

文化赋能与事件借势深度融合，实现破圈传播：以东方茶文化为内核，绑定奥运、影视IP等全球事件，通过巴黎快闪店、上市敲钟等场景，将文化符号转化为情感共鸣点，激发跨圈层关注；社会责任与品牌价值相互赋能，强化信任沉淀：开设无声门店传递人文关怀，将公益行动融入全球化叙事，既彰显企业担当，又通过情感认同加深用户对“以茶会友”理念的认知，形成差异化竞争力；分层执行与渠道适配精准协同，提升传播效能：王冰冰、白岩松携手品牌在巴黎街头推广东方茶文化、郑钦文现身上海总部与全球碰杯、《哪吒之魔童降世》海外上映同步联动，线上整合海内外抖音商业资源精准触达，联合海内外KOL+内容热推组合效能倍增，实现线上线下的双向赋能。