威灭-警蟑压力症候群

作品信息

作品描述

背景

威灭深耕台湾市场超过20年，为灭蟑饵盒的领导品牌，其功效与安全性深受使用者信赖。但越来越多的竞品出现，呈现激烈竞争的态势。

目标

如何吸引更多消费者的注意、保持领导品牌的地位，拉开与竞争品牌的距离，是这一次的目标与挑战。

创意

我们发现市面上所有灭蟑新品牌都强调杀蟑的效果，例如x倍xx天快速灭蟑；这些数字让人眼花撩乱，甚至怀疑其真实性。威灭作为台湾灭蟑的领导品牌，决定不是只从效能层面沟通，改由心理层面与消费者沟通。首先，我们在许多市集场所巧妙安排各种彷佛像蟑螂的水渍印、裂缝、斑痕…引发大众误认为看见蟑螂的情况，再赠送威灭，引发社群对各种生活中像蟑螂对象的讨论热潮。接着推出一系列PCSD(警蟑压力症候群)的影片，创造话题、引发共鸣。让许多恐惧蟑螂的人成为威灭的爱用者，成功让品牌超越所有的竞争者。

结果

影片上线后，快速勾起大量网友怕蟑螂的共感，纷纷在社群上分享生活中有哪些像蟑螂的东西，曾经触发他们的恐惧创伤，同时也有许多人肯定威灭对PCSD的关注与杀蟑效果，让他们不再随时活在恐惧之中，大幅提升品牌好感度与市场份额。影片上线两周内总观看次数突破300万次，并让威灭持续稳居全台湾最受信任的灭蟑品牌并蝉联2024台湾销售No.1。

分析

威灭作为台湾灭蟑的领导品牌，决定不是只从效能层面沟通，改由心理层面与消费者沟通，传达威灭不仅能有效灭蟑，还注意到人们心中对蟑螂的莫名恐惧。人们被蟑螂惊吓的恐怖经验往往会成为他们难以抹灭的心理创伤，在生活中随时警戒着蟑螂。这种类似PTSD（创伤后压力症候群）的症状，我们称之为PCSD：Post-Cockroach Stress Disorder警蟑压力症候群。因此，我们运用常被误会成蟑螂的各种日常物品，呈现消费者各种误以为是蟑螂的虚惊一场瞬间，传递威灭不只消灭环境中的蟑螂，也消除消费者心中的恐惧。