洋河·梦之蓝M6+ - 梦的种子-逐梦苍穹，共筑航天梦

作品信息

作品描述

背景

2021年洋河就围绕航天IP与百度深度合作，随着中国空间站的圆梦，百度也跟品牌一同完成了4年的品牌营销的升级。2023年百度大模型的诞生，洋河•梦之蓝M6+希望能够结合最前沿的技术帮助品牌做一场有科技有温度的事件营销案例。

目标

结合国内大事件中国航天项目IP热点，以航天科普与致敬航天二十载为内容核心，百度运用百度文心一言大模型的能力，实现文生图、文生视频以及对话式AI多模态能力的落地，在搜索侧承接大量消费者关于航天的关注与知识的需求，形成围绕航天项目IP的事件营销矩阵。
声量：借助航天事件热点和百度全域的黄金资源，提升洋河梦之蓝M6+的品牌声量。
人群：通过联合航天IP和与百度AI的合作，触达广阔的航天兴趣人群、年轻人群和AI兴趣人群，提升在新人群中的认知度，为品牌积累人群资产。
形象：结合生成式对话、云宇宙空间、NFT数字藏品打造等当下流行的AI玩法，带动品牌焕新年轻化形象。

创意

1、抓住用户对当下最热门、最前沿技术的尝鲜心理，用有性格人设，可以面对面实时提供情绪价值的航天垂类智能体，来区别于以往只能够问答的生成式对话，解决审美疲劳的问题；
2、同时用大模型的记忆、理解能力，引导用户主动发问，展开双向、多轮的互动，让用户与洋河产生更长周期、更深度的互动，来加深用户心智的渗透；
3、最后将智能体联动 AI 视频、元宇宙等新型互动形式，让用户在各个场景下都想要与智能体持续的展开对话，并且在社媒产生自分享，实现人群的破圈。

结果

总曝光17.05亿，曝光效率提升超8%。
用户主动搜索2.93亿次，预置词曝光1.07亿次。
直播间观看2519万，直播间互动3247万。
大卡曝光4.84亿次，彩蛋曝光1.93亿次。
搜索覆盖UV1.95亿，热搜榜等曝光9.63亿次。

分析

在“营销五力”上实现突破：
创新力：结合了最新的大模型能力，通过AI的能力产出了视频、图片以及生成式对话，开启了全新的营销生态。
传播力：此次合作不仅在百度全域内产生传播影响，在社会化媒体的传播中也成功通过互动的趣味性产生一定程度的影响力。
社会力：不断沉淀与传递航天梦想，帮助更多有航天梦想的用户以更便捷的方式了解航天知识和关注航天内容。
用户力：
此次众多合作包含了多元的互动，让更多的消费者可以通过元宇宙展馆了解洋河的文化、通过洋河的自生成式对话更好的了解航天的历史与发展，通过数字藏品的发行简历了与消费者之间的关联。
推动力：案例得到了许多白酒生态圈的伙伴的关注，把洋河的营销案例作为标杆。