京东物流 X 二十四节气 ：助力生态循环，践行可持续发展！

作品信息

作品描述

背景

2017年京东物流联合九家品牌共同发起绿色供应链行动——青流计划，通过京东物流与供应链上下游合作，探索在包装、仓储、运输等多个环节实现低碳环保、节能降耗。
2018年全面升级“青流计划”，从聚焦绿色物流领域，升级为整个京东集团可持续发展战略，从关注生态环境扩展到人类可持续发展相关的“环境(Planet)”“人文社会(People)”和“经济(Profits)”全方位内容，倡议生态链上下游合作伙伴一起联动，以共创美好生活空间、共倡包容人文环境、共促经济科学发展为三大目标，共同建立全球商业社会可持续发展共生生态。

目标

通过牵手年轻人高度聚集的媒体品牌以及系列内容向营销动作，与年轻用户持续长效沟通，推进京东物流年轻化的品牌进程并提升在年轻用户心中的认知度及美誉度；
京东物流开启年轻化用户心智沟通之旅，聚焦年轻热议话题及内容，以节气所蕴含的情感文化为载体，结合京东物流业务能力/绿色环保/社会责任等内容，用正能量知识科普的形式来传递京东物流在保护生物多样性及生态环境保护方面所作出的努力，体现企业价值与责任感；

创意

●以京东物流为核心桥梁，“路标”为核心沟通点，通过串联四季四个节气和全国四个不同的地区，彰显京东物流覆盖地域之广袤及服务便捷性；通过与年轻用户持续沟通，推进品牌年轻化进程，通过圈层共振提升品牌影响力；
●四季四个节气四个TVC视频（UP主X京东物流共创）+1个长线话题内容阵地，串联线上线下实现全链路覆盖，构建品牌年轻营销场域；
谷雨篇：谷雨时节万物生，以关注底层生活链昆虫为始，倡导可持续发展；
盛夏篇：盛夏时分，以亲子陪伴为纽带，结合物流冷链能力,保护生物多样性；
秋分篇：秋收时节，以瓜果之乡新疆描绘丰收画像，书写乡村振兴助农之路 ；
冬至篇：冬至临近新年，以慰问独居退役老人为核，传递新年温暖

结果

●B站整体曝光量近4亿；四个节气TVC视频均登上B站热门视频榜单，其中谷雨篇合作视频登上B站全站热门视频排行榜第1名、盛夏篇合作视频第89名、秋分篇合作视频第36名、冬至篇合作视频第9名；全年合作长线视频以高热度捕获全站年轻用户认知；
●京东物流全年共计四期内容项目，项目释放节点均带动品牌全站内容热度实现指数级攀升，京东物流2023年整体内容指数同比增长89%；
●2023京东物流内容tag相关搜索量同比去年增长48%，内容互动量同比去年增长82%；
●公益向情感内容有效打动用户心智 四期节目弹幕/评论好评不断，用户纷纷点赞京东物流的企业社会责任感及价值，并对京东物流的自营服务品质表示高度赞赏

分析

推动公益年轻化：以传统的四大节气，结合B站及UP主影响力，做年轻化品牌营销，鼓励更多年轻人关注公益、加入公益！挖掘社会热点与企业ESG传播的关联，实现“从共鸣到热爱”，借助热点连接品牌与ESG相关用户的情绪共鸣！
平台+服务双箭齐发：线上B站内容引爆，微博话题引爆，京东物流低碳环保服务，推动可持续发展！
平台+合作品牌+主流媒体+公益组织多方联动：双平台+京东物流商业合作伙伴+多家主流媒体+公益组织多方联动，形成“线上线下一体化”品牌异业合作！