作品信息
| 发布日期 | 2023年7月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 比亚迪 | BYD |
作品描述
背景
比亚迪关注到汽车领域中女性群体的增长趋势，在品牌传播上鼓励女性勇敢追求，
借《乘风破浪的姐姐》综艺热度和小红书平台高热女性IP合作，打造高热口碑事件
目标
传递比亚迪品牌女性友好声音，打透小红书站内高价值女性人群，抢占汽车垂类消费场景
1人群渗透：通过讲诉不同身份、角色、生活状态的
高热明星与头部达人的生活方式，进行产品特点与女性生活场景的结合，实现不同圈层的精准种草。
2品牌口碑，以浪姐及站内高热女性IP为基础，建立与女性汽车垂类人群的沟通桥梁，传递品牌女性友好声音，实现比亚迪全线话题口碑丰收。
创意
以小红书站内高热IP #我就是这样的女孩 为活动阵地，打造一场专属于女性的品牌营销
结果
活动总曝光3亿
全网话题总浏览4000万+
活动总互动数622万+
全网视频播放总量1000wam+
分析
1话题营销：借势浪姐心智，打爆比亚迪汽车认知，实现品牌搭载活动创造大声量
2高点人物：撬动契合品牌调性的高点明星和博主加深品牌好感度
3资源产品：打通站内全域浏览+搜索资源，加深用户对品牌及新品的粘性
4优质内容：平台联合品牌，共创成长主题PGC内容，深度输出产品价值
