勇闯天涯superX《这！就是街舞5》对话年轻人群，迈向啤酒新世界！

作品信息

作品描述

背景

1、街舞文化进阶：新生力量登上主场，开拓“街舞新世界”
《这！就是街舞》第五季主题为青春季，将邀请全世界优秀舞者汇聚中国，选拔街舞新生力量。无畏、酷敢、进取等街舞态度被进一步极致诠释。

2、品牌目标进阶：持续对话年轻人群，迈向 “啤酒新世界”
雪花啤酒深耕年轻化战略，抓住正在崛起的中国Z世代消费人群，向“啤酒新世界的领导者”迈进。

3、营销携手进阶：对话年轻人群，传递品牌精神，引领整合营销新趋势
勇闯天涯superX再度携手《这！就是街舞》，实现两大“新世界“的双向携手奔赴。搭载街舞第五季青春势能锐化“挑战”和“酷”的品牌基因，探索“数字人”、“数字藏品”等元宇宙玩法，引领整合营销新趋势。

目标

目标1：将品牌精神与街舞精神深度捆绑，传递“生而无畏“态度。

目标2：IP联动品牌元宇宙营销，助推虚拟挑战官limX出道。

目标3：深度拓展线上线下渠道，深化佐餐场景心智+带动品牌生意增长。

创意

勇闯天涯superX持续深耕年轻化战略，打开“啤酒新世界”。连续携手优酷最火综N代《这！就是街舞》，搭载第五季青春势能，深化“生而无畏”的品牌主张，探索元宇宙营销，这是一次史无前例的营销升级！

1、在内容场，构筑勇闯天涯superX未来世界，助推虚拟挑战官limX出道，打造系列创新互动产品加深粉丝粘性，通过主舞美、创意中插、深度植入等权益，强化“酷”、“敢”的品牌精神认同。

2、联动饿了么、盒马等新零售渠道，定制联名飞盘、共创数字藏品，实现新零售渠道合作模式创新，积极融入Z世代潮流生活，进一步拉动销量增长。

结果

1、品牌声量破圈
节目斩获全网热搜2787个，席卷微博、抖音等各大平台，登猫眼、灯塔、骨朵等多榜单TOP1。

2、品牌精神深化
勇闯天涯superX深化年轻基因，将“生而无畏”的品牌精神与街舞精神深度捆绑，实现 “青春够胆，一起Battle”品牌理念传递与场景化产品卖点渗透。

3、虚拟人关注引爆
作为行业内率先落地元宇宙营销概念的品牌，虚拟数字人LimX成为勇闯天涯superX的长期资产，以品牌灵魂全新化身的身份引领年轻人超越极限、挑战自我。

4、品牌销量大幅增长
饿了么端勇闯天涯superX订单同比增长超110%，GMV同比增长超80%，下单新用户比活动前增长超60%。

分析

1、价值观共鸣领衔内容沟通
勇闯天涯superX持续合作《这！就是街舞》，围绕“够胆Go battle”核心概念，通过主舞美、创意中插、挑战视频等渗透用户认知，同时捆绑代言人王一博及街舞人气选手实现品牌高频高效曝光。

2、元宇宙营销创造品牌新资产
勇闯天涯superX积极探索元宇宙营销，借势系列挑战视频助力品牌虚拟挑战官LimX高光出道，多维度撬动圈层影响力，不断拓展与年轻世代的交流边界。

3、新零售渠道营销创新
突破新零售场传统会场合作形式，通过饿了么为品牌高定飞盘+数字藏品，KOL+选手外围传播引流，激发销量增长，全面融入Z世代潮流生活。