联通智家X清明上河图密码 以悬疑叙事打造AI家庭安防沉浸式种草新范式

作品信息

作品描述

背景

1）智家赛道竞争激烈，面临通信运营商及互联网品牌的双重挤压：通信运营商发力布局智慧家庭业务，以数字创新体验赋能家庭生活；互联网品牌以全面智能化为锚点，塑造全场景智慧生活体验；

2）中国联通加速向科技服务公司转型，创造智能化家庭生活体验：面向AI赛道，聚焦家庭成员个性化需求推出一系列AI新产品新服务，用AI让生活更有爱；

3）用户认知停留在"宽带附属品"，需要突破刻板认知：联通智家"看家业务"的AI云监控产品作为家庭安防核心产品，以AI功能创新打造「危险动作提醒」等差异化功能；

目标

1）品牌形象及用户认知突破：打破联通智家传统运营商标签，形成科技、创新的全新品牌形象；打破用户对于智家「宽带」固化标签，以AI新品重塑心智认知；

2）产品声量及热度引爆：引爆联通看家AI云监控声量，提升用户对于产品关注度；引爆产品社交讨论度，增强产品深度种草，实现产品破圈。

创意

以爆款压轴大剧为爆破点，内容、场景、流量三维穿透式植入，打造「沉浸式产品种草」新体验
内容：剧情角色绑定x产品道具符号化，深度绑定剧情
场景：剧中安防场景x剧外家庭场景，借悬疑剧案件场景，激发用户对产品功能的价值感知
流量：剧集前中后全链路联动，持续引导用户聚焦产品

1）剧内：合作剧集主创角色，番外短片引爆关注
紧贴《清明上河图密码》古风剧情设定，演绎现代智能科技。联动周一围饰演角色「顾震」，通过古今反差，打造喜剧风格创意视频，宣传联通智家相关产品AI升级功能。
2）剧外：阵地延伸，剧集杠杆撬动社交流量
微博端热点伴随拦截剧集热点，达人剧情

结果

《清明上河图》大剧爆火：上线12小时剧集热度破7000，霸榜悬疑剧第一名；全网有效播放量破10亿，微信指数翻倍到1.4亿+；
借助《清明上河图密码》爆火热度，通过中插小剧场、超级角标沉浸式植入，实现联通智家品牌总曝光达7.7亿次；
#清明上河图密码台词含金量 #清明上河图密码剧情反转 登上微博热搜榜，话题互动量达2.4亿；
创意番外短片单个视频播放量达4262万次；

分析

1)行业首创历史IP科技化演绎：首次将古装悬疑剧与智能安防产品结合，打破历史题材营销局限，开辟"文化+科技"跨界新范式。

2)剧情深度重构：通过"破案工具"的剧情设定，将AI人形检测、云端存储等技术功能转化为"守护家庭安全"的情感语言。

3)迎合用户追剧路径沉浸式植入：构建"追剧→看番外→互动"的用户路径，实现从内容曝光到业务转化的闭环。

4)提炼"IP基因挖掘-技术场景化转译-用户动线设计"方法论，形成"文化科技跨界营销"标准模型，实现内容流量-品牌认知-业务增长"转化链路。