金龙鱼大米×《种地吧》——好米当然【种】出来

作品信息

作品描述

背景

益海嘉里金龙鱼凭借多年的市场教育，已经在70、80后中拥有超高的知名度，特别是油品类，连续多年粮油市场遥遥领先。但随着90、00后开始组建家庭、独居等，年轻Z世代已然成为了粮油市场的主力军，因此如何渗透新一代的年轻消费群体，开拓新的消费市场，成为了金龙鱼，特别是大米品类的发展重点。

目标

1、品牌年轻化焕新：金龙鱼大米希望可以借助年轻人喜爱的内容，深入年轻群体，与年轻人玩在一起，从而实现品牌用户的迭代焕新！
2、品牌技术&产品教育：金龙鱼大米一直坚持创新，其首创的“6步鲜米精控技术”也获得了中国粮油学会科学技术奖特等奖，因此希望能够深度传播其“6步鲜米精控技术”，让大众了解到什么是好米、鲜米是如何做出、并认准吃好米就选金龙鱼6步鲜大米的品牌心智。

创意

合作思考：三大超强契合点成品牌营销机遇
1、《种地吧》聚焦新少年养成赛道，主要观影受众为90、00后年轻女性，可以精准覆盖品牌的目标消费者。
2、节目内容聚焦土地与粮食，天然契合，因此无论从内容的契合度上，还是产品使用的场景上，节目都成为金龙鱼大米的最佳传播载体。
3、依托于节目首创的“长视频+短视频+直播”内容矩阵，能够帮助品牌扩大传播场域，整合各渠道资源，实现品效协同。
合作策略：三大营销维度实现品牌全方位立体化种草
围绕节目核心理念“种地”，从种【内容】、种【场景】、种【新人】，三大维度展开，同时整合“长视频+短视频+直播”全域媒介，实现品牌全方位立体化种草，让金龙鱼大米深入消费者心中。

结果

1、品牌目标TA精准覆盖：节目受众以女性为主，18-35岁占比超80%，一二线城市占比超58%，人群质量高，与金龙鱼大米希望触达90、00后消费群体高度吻合！
2、品牌收获超强流量曝光：《种地吧》进入云合2023网综年榜第4，正片有效播放超4.9亿+（截至2023.12.31），品牌获得超强曝光保障！
3、品牌合作收益名列前茅：品牌合作收益整体表现优异，高于总冠，金龙鱼大米的品牌回想度、认知度、喜爱度以及购买倾向提升指数，均优于同期节目均值水平，其中购买倾向的提升幅度超所有赞助商！
4、品牌舆情表现出色，带动销售：节目内关于金龙鱼的弹幕高频提及，观众消费热情高，自发在各大电商平台下单节目同款。

分析

1、节目内容突破创新：爱奇艺《种地吧》开辟了全网纪实劳作综艺的先河，成为行业新的风向标。
2、节目模式创新：爱奇艺《种地吧》首创了【长视频+社媒短视频VLOG+抖音、微博直播】的内容矩阵，为品牌提供了除爱奇艺综艺正片植入模式外，更有节目外线上线下、社媒话题发酵、艺人赋能、带货直播等多角度的资源和营销模式。
3、营销创意创新：依托于爱奇艺《种地吧》沉浸式的原生内容规划，品牌打破除常规的食用场景植入外，深度植入了少年参观金龙鱼工厂，学习农业技术的内容剧情，让品牌更加原生，自然的植入进消费者心智。同时金龙鱼大米x 《种地吧》，是金龙鱼大米在长视频内容营销的首次尝试，为行业内营销树立了优秀标杆。