沃尔沃XC70巨型冰壶碰撞挑战

作品信息

作品描述

背景

长期以来，沃尔沃始终是汽车安全领域的行业标杆。
但在新能源汽车时代，消费者对汽车安全提出了新的问题：当动力系统、电池结构、整车架构都发生变化，沃尔沃是否依然能够延续它的安全优势？
作为沃尔沃转型新能源市场的重要产品，全新XC70插混车型不仅承载着产品升级的任务，
也承载着品牌在新能源时代重建安全认知的使命。沃尔沃需要用一次足够有说服力的事件，向市场证明：进入新能源时代，安全依旧是沃尔沃最核心的竞争力。

目标

本项目希望实现三个核心目标：
第一：重新强化沃尔沃在新能源时代的安全领导地位。
第二：通过一场真实、可见、可验证的测试，直观证明XC70的整车安全能力。
第三：打造一场具有社会话题度的传播事件，进入泛人群视野。

创意

真实交通事故最大的特征，是不可预测性。角度不可预测，受力不可预测，结果也不可预测。
与此同时，2026冬奥会临近，冰雪运动成为大众关注焦点。其中，冰壶的滑行与多角度撞击机制，与冬季道路事故高度相似。
这让我们意识到：如果事故不可预测，安全测试也不该只停留在固定参数里。

基于这一洞察，我们发起了——沃尔沃XC70巨型冰壶碰撞挑战
在真实冰面上，我们把冰壶运动的碰撞机制，转化为一次汽车安全测试。打造一枚重达 6.5吨 的巨型“冰壶”装置，以 65公里/小时 的速度，从不同方向连续三次撞击XC70车身。
用一次真实发生的撞击挑战，让消费者亲眼看到：沃尔沃如何应对新能源时代更复杂、更不确定的安全考验

结果

截至2月25日，项目共获得：
5.9亿+曝光量，144万+互动量，3个自然热搜。
沃尔沃XC70车型词微信指数达历史峰值：车型搜索指数超过XC70上市期声量，同步带动品牌词在传播周期出现明显增长。

分析

这次事件的优势，在于同时兼顾了真实感与传播力。
它用更具随机性的撞击方式，还原真实事故的不确定性，让安全不再停留在标准参数里。
也通过真车实测、现场见证与拆车验证，增强了事件的可信度。
借助冰壶这一自带话题性的运动形式，项目又把安全议题转化成了一场更容易被关注、被讨论、被记住的传播事件。
它不仅证明了XC70的安全实力，也让沃尔沃找到了新能源时代更有说服力的安全表达方式。