抖音非遗节内容联动，让好莱客品牌确定性营销

作品信息

作品描述

背景

好莱客作为定制家居品牌，面临三大营销困境：营销场景固化、产品差异化小、品牌记忆度弱。在同质化竞争激烈的市场中，传统营销难以突出产品特性，亟需通过创新内容打破僵局，提升品牌辨识度，为新品推广开辟差异化路径。

目标

差异化传播：以新品 “原态净醛竹板” 为核心，结合非遗文化与 IP 内容，打造独特营销内容，突出产品 “天然、安全、健康” 特性；
人群破圈：借助非遗文化与国宝 IP 触达年轻文化圈层，实现跨圈层传播；
心智占位：强化 “竹板 = 环保 = 好莱客” 的用户认知，打造品牌独特记忆点，助力新品宣发。

创意

非遗文化绑定：线上参与抖音非遗嘉年华，以 “非遗守护者” 身份传播竹编文化；线下用竹子元素搭建非遗展位，将新品净醛竹板与非遗深度融合，强化环保关联。
IP 联动与技术赋能：品牌 IP “Homle” 与国宝 IP “萌兰” 合作，推出《净醛双侠打醛记》系列视频，通过虚拟 AR 直播实现真人与动漫联动，突出产品净醛特性。
话题互动引流：发起 #我为萌兰种竹子 #（1.1 亿播放）、# 春日宅家竹构合拍 #（1.5 亿播放）等话题，借萌兰 “萌力” 降低硬广属性，带动 UGC 创作，深化用户心智。

结果

声量爆发：品牌总传播曝光超 4 亿次，两大话题累计播放 2.6 亿次，覆盖广泛用户；
认知提升：2000 万 + 用户加深对品牌 “环保、健康” 特性的认知，强化 “好莱客 = 竹板 = 环保” 关联；
线下联动：非遗展位有效引流，实现线上内容与线下体验协同，助力新品推广。

分析

成功核心在于 “文化 + IP + 产品” 深度融合：
非遗竹编与竹板新品天然契合，赋予品牌文化厚度，解决 “产品差异化小” 痛点；
国宝 IP 萌兰降低营销抵触感，话题互动激发年轻群体参与，突破 “品牌记忆度弱” 困境；
线上话题与线下展位形成闭环，为家居品牌通过文化营销破圈提供 “内容共鸣 + 心智渗透” 范本。