次元破壁，电力满格——外星人电解质水以“充电”符号撬动全域增长

作品信息

作品描述

背景

外星人电解质水稳居运动补水前列，但深陷功能同质化红海，传统硬广投放边际效应递减，难以穿透Z世代圈层。同时，当下年轻人追剧心理发生转变：渴望在多元角色中寻找情绪投射点。

品牌面临的核心挑战是：如何跳出“依赖主角”的营销惯性，将IP资产与多剧角色深度绑定？更关键的是，如何突破“流量借势”局限，通过跨场景触达与多维价值延伸，实现从“功能补给”到“生活方式伴侣”的战略跃迁，在红海竞争中构建具备社会厚度的心智护城河？

目标

1、心智塑造：将“充电”概念与角色高光时刻强绑定，建立“外星人电解质水=充电”的场景联想，强化品牌作为“情绪伴侣”的认知。

2、社交激活：通过原生内容打破用户情感防御，激发线上二创与线下打卡热情，实现从“跳过广告”到“主动玩梗、期待彩蛋”的行为转变。

3、全域转化：打通“线上种草-线下体验-电商收割”链路，助力大促节点，实现从内容流量到品牌资产与销售销量的双重沉淀。

创意

基于“配角上桌”洞察，激活品牌既有“累了充充电”基因，通过“符号放大-社交联动-体验夯实”三步实现心智占位：

1、符号放大：以“劳累&没电”场景为切入点，让外星人IP穿越片场，与严肃古装形成次元反差，共跳“魔性充电舞”夯实充电符号，将抽象概念转为可模仿的社交货币，激发病毒式扩散。

2、社交联动：线上围绕魔性内容持续发酵，发布周奇探班、角色日常运动等种草内容，维持话题热度；引导用户参与抖音二创与微博互动，让“充电”成为追剧社交暗号。

3、体验夯实：线下深入《雨霖铃》主创见面会，将产品作为“现场充电道具”融入互动，让用户亲身体验“电力满格”。

结果

打通“线上种草-线下体验-电商转化”闭环，建立“生活方式伴侣”定位。

1、声量破壁：累计曝光20亿+，创意内容在多部大剧持续引爆，形成现象级传播浪潮。

2、好感爆棚：广告回忆度75%+，喜爱度提升40%+，用户从“跳过广告”转向“期待彩蛋”，互动表现远超行业均值。

3、心智转化：成功构建“外星人=充电”场景联想，购买意愿提升21%，推荐意愿提升14%，打通“线上种草-电商收割”链路，建立“累了充充电”的角色定位。

4、全域破圈：线下深入《雨霖铃》见面会，激发 UGC 打卡；直播观看总人数达 1,200万+，园区当日游客同比增长 228%，实现从“品牌营销”到“文旅赋能”的社会价值跃迁。

分析

1、角色共建：突破传统“主角依赖”，首创“配角上桌+统一创意模板”模式。将品牌内化为角色能量恢复的自然道具，使广告从“外来干扰”蜕变为“剧情高光延伸”，实现跨剧心智累积与情感共鸣。

2、符号驱动：以“魔性充电舞”为视觉锤，通过次元反差制造强记忆点，将抽象功能具象为可模仿的社交货币，激发用户自发二创，降低传播门槛，实现低成本病毒式扩散。

3、全域闭环：构建“线上种草-线下体验-电商转化”整合营销链路。线下见面会不仅夯实心智，更通过直播辐射与文旅赋能，验证了品牌从“流量借势”到“资产沉淀”再到“社会价值创造”的全链营销范式，为快消品提供可持续破局样本。