「冰+」AIGC×用户共创 新品孵化创新营销

作品信息

作品描述

背景

消费者：年轻消费者需求分化，用户极度逐新。品牌需加速产品创新，并在营销上积极响应年轻群体热点，抢占消费心智。
品类挑战：品类内卷加剧，投资纷纷加码。「冰+」小体量预算入局，急需以小博大，唤醒市场认知。
技术热潮：AIGC于2023年开年引爆AI圈层，成为社会热门话题，被运用于内容生产、设计创新等多方领域。作为小体量预算品牌，冰+认识到可将AIGC技术与品牌产品焕新相结合，快速响应当下热点，降本提效。

在供给端内卷加剧、社交媒体兴盛的大环境下，需求端的引领作用凸显，食饮行业日益“买方市场化”。作为情绪强驱动的消费品类，及时洞察消费者所需，顺应消费者所选，成为冰品突围的关键。

目标

从消费者需求出发，及时捕捉热点，快速将趋势转化为符合年轻群体兴趣点的新品，唤醒品牌认知、提升品牌力，助力2024年新品孵化。

创意

冰+借助大数据洞察的前瞻性、及AI技术的及时性,促成品牌与用户深度共创,通过技术+流量+内容营销的组合拳以小博大,助力2024年新品孵化。
动作一:新品开发模式创新,大数据赋能口味共创
联动小红书洞察口味新风向,深挖潜力口味,研发出6支不同口味新品投入生产。
动作二:技术应用模式创新,AIGC赋能包装共创
联合小红书洞察夏季新风向,结合多巴胺热点,搭载AIGC技术急速响应,打造六组元素n种组合的AI超级变量包装。
动作三:测评共创模式创新,种草测评一体化共创
整合平台优质曝光及互动资源深度共创,打造种草测评一体化营销新范式,助力内容沉淀,成功票选出top1新口味多肉莓莓作为2024年主打新品。

结果

品牌力:品牌声量及渗透率直线飙升, 小红书品牌词搜索涨幅近920%、小红书品类声量排名上涨15位、品类渗透率提升35%,沉淀大量品牌资产。
品牌好感:笔记舆情正向占比增长至95%,好感度飙升。
品牌曝光:高曝光+强互动资源整合,引爆声量。项目获5600万曝光,超同类项目均值40%、超1.9万篇稿件,超同类项目均值21%、爆文率达50%,超同类项目均值3.3倍、参与投票人数超同类项目均值20%,多肉莓莓口味票选排名top1成功出道、项目整体cpm为17.9,超越同类项目均值39.7%、cpe为1.75，超越同类项目均值25%。

分析

营销模式更新：冰+及时捕捉潮流风向，借助热门新技术快速响应抢势造风，共创出符合年轻群体兴趣点的爆款新品并测试上线，成功助力2024年新品孵化。
营销距离更近：冰+从消费者情绪入手，精准关联年轻群体潮流热点，共赢共创，打造消费者沟通新模式。
ROI更高效：在消费者眼球失焦、流量分散的媒介环境下，冰+成功以小预算聚焦新风向，助力品牌年轻化焕新，打造以小博大的营销新范式。