青岛啤酒《用瓶身为小店打广告》

作品信息

作品描述

背景

每个城市都有一些隐匿在街角巷口，传承和代表着当地美食文化，承载着无数当地人平凡生活故事的宝藏美食小店。它们专注于传承地道美食，是地方美食文化落地生根之处，也是美食领域未来的国潮代表。
然而当下，它们面临诸多困境：大环境的客观因素、连锁餐饮的扩张与冲击、网红店风 行、自身商业机制不够成熟……导致小店们的生存越来越艰难。这些寄托了记忆与情感的烟火气，如今正在慢慢消失。
作为已走过 120 年的民族企业，青岛啤酒希望这些小店能被更多人看到、喜爱，成为百年国潮的宝藏美食小店，也希望和他们一起守护地道美食，共同振兴百年国潮。

目标

青岛啤酒百年国潮上新之际，我们希望结合中国本土美食文化，助力那些同样值得成为百年国潮的宝藏美食小店，和他们一起守护地道美食，共同振兴百年国潮。

创意

我们深入江苏、江西、辽宁、重庆、四川......众多省市，寻找当地有特色、充满城市独特记忆和烟火味的宝藏美食小店，为这些小店精心拍摄了国潮大片。不仅店里的招牌美食得到视角上的完美呈现，小店的地址也被印在瓶身上。用新潮摄影师的镜头，让这些平凡小店呈现出了 全新的气象。 拍摄好的店主大片，以小广告的方式印刷出来，贴在每一瓶国潮啤酒瓶上。伴随产品的饮用，让更多的人发现与喜欢上这些有可能成为下一批百年国潮的宝藏小店们！让小店 老板们为自己代言。

结果

本次项目直面社会议题，为提振地方美食行业活力、助力社会环境影响下美食行业困境的解决，起到了一定的推动作用。事件一经上线，便得到诸多媒体报道，央视网与新华社每日电讯等千万级官媒也为事件发声，微博、微信、抖音、小红书大V及官媒一同发声号召大家走进小店，以实际行动支持自己身边的小店。上线一个月，获得全网4.4亿曝光，引发了社会大众的普遍共鸣与广泛关注，切实地推动了那些不被大家普遍关注的小店走进大众视野。

分析

1.聚焦美食小店，坚守公益初心：开在街边的美食小店，不仅仅是给饥肠辘辘的人一碗果腹的温暖，更多的是“人情味”的传承。青岛啤酒肩负民族企业的社会责任感与使命感，将目光聚焦在街头巷尾的宝藏美食小店上，表达了与地方美食小店携手走向下一个百年的愿望。
2.最好的宣传，是打动人心的真实故事：我们联合上海、成都、重庆、浙江、江西等八个地区的时尚摄影师，用时尚大片的方式去呈现朴素小店们，33 家小店的国潮大片登上百年国潮瓶身，聚焦大众目光。号召大家别忘了这些曾经带来温暖陪伴的小店，行动起来，让更多的人因为我们的自发推荐而认识、喜欢上这些每个人心目中的宝藏小店。