一拍二拼三出圈：OPPO Reno15 如何让 2.5 万用户主动为一台手机做内容

作品信息

作品描述

背景

OPPO在手机影像赛道面临三重困境：

1、品牌心智困境
OPPO影像TI人群渗透率与vivo/小米接近，但华为心智领先、苹果/华为声量领先，前有行业巨头后有友商夹击，Reno14及前代种草内容CTR和真实种草率偏低。
2、内容同质化困境
手机赛道"卷参数、卷摄影头K、卷大片"已成常态——所有品牌都在比拼影像参数，但参数接近且专业，用户无法感知差异；摄影博主被全行业争抢，194位中腰部博主同时服务4个手机品牌，内容高度同质化，用户审美疲劳。
3、博主资源困境
OPPO博主独占率仅58%，对公共博主池依赖度高，与vivo共同博主占比18%、与华为共同博主占比26%，难以建立差异化博主护城河。

目标

手机影像赛道陷入"卷参数、卷摄影头K、卷大片"的同质化困局，OPPO Reno15"三次反传统"重新定义影像种草——从"让用户看见产品"到"让用户在产品里看见自己的渴望"。
1、跳出传统人群定向逻辑，从战败人群出发捕捉Live图真实需求信号。锚定"Live图狂热者""灵感创想客"等6大目标人群，让产品功能与真实创作需求精准匹配。
2、打破行业旧范式，从5K+位博主中筛选真正热爱Live图创作的"野生叙事者"。拓展合作博主类目。
3、首创"情绪×人群×场景×买点"三问好笔记体系，"一拍二拼三出圈"封面范式助力三横拼笔记破圈打声量。

结果

1.品牌声量爆发
"一拍二拼三出圈"成为影像圈新趋势，品牌关键词阅读量环比提升超300%，产生三横拼出圈笔记2.5W+篇
2.投放效率跃升
广告CTR从Reno14系列的7.10%提升至Reno15三横拼出圈笔记的11.10%（+45%），TI转化率提升83.3%，收藏率提升109%，互动率提升82.1%
3.人群资产沉淀
AIPS人群总资产增长73%，I+TI合计增长126%，6大目标人群渗透率提升12pp，换机人群渗透率高出常规种草笔记84.7%，转化率高出51.7%
4.博主生态破圈
合作博主类目从8个拓展至13个，科技数码+摄影博主占比下降11.2pp，品牌博主独占率提升2.2pp。