2025年世界跳绳锦标赛

作品信息

作品描述

背景

361°儿童是361°旗下专业的童装品牌，创立于2009年，截至目前，门店超过2300家，渠道网点遍布全国，代表当代中国少年们的精神面貌，引导积极正向的价值观，“热爱”是其中最核心的价值理念。
2022年起，与中国跳绳国家队合作，成为其战略合作伙伴、竞赛鞋类、服装供应商，双方在装备研发、产品销售、赛事营销、课程开发、认证培训等多个领域开展合作，携手普及与推广跳绳运动，共同助力国家跳绳事业的发展，也是“唯一”一个赞助“洲际”和国际赛事的儿童品牌。

目标

品类层面：建立“跳绳鞋”这一专业细分品类的市场认知，抢占品类心智高地；
品牌层面：借助国际顶级赛事，提升361°在青少年体育领域的专业度；
生意层面：将赛事影响力转化为实际销售增长，形成可持续的商业回报。

创意

赛前：
361°成为中国国家跳绳队官方装备赞助商，并发起【#全球一起跳】话题，联动国内外跳绳达人与内容创作者，提前建立专业与期待感。
赛中：
在世界跳绳锦标赛现场，361°跳绳鞋作为国家队实战装备亮相，通过赛事成绩、现场内容与全球媒体报道集中放大产品价值。
赛后：
361°携手冠军运动员在全国多地举办线下跳绳赛事，同时结合AIGC趣味内容与福利机制，持续引导用户参与与转化。

结果

项目整体营销曝光7.8亿+；
互动及播放量2000万+；
带动流水增长1500万；
线下跳绳大赛全年300场，参赛人数10万+，赛事成为国内外规模最大的“非官方第一跳绳赛事”；
助力中国跳绳国家队在 2025 年世界跳绳锦标赛拿下奖牌榜、金牌榜双第一，斩获 70 金、40 银、27 铜，总计 137 枚奖牌，15 次打破世界纪录，该成绩为国家队历届大赛参赛最佳赛会成绩；
成功建立361°在专业跳绳鞋品类中的领先地位。