2024铜奖
京东年货节《中奖》
RC-W-2024-36893
代理公司组 / CA-5008 公关整合传播
| 参赛公司 | 壹捌零创意集团 | 180 Creative Group (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 京东 JD |
作品信息
| 发布日期 | 2024年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | 京东 | JD |
作品描述
背景
2024年春节迎来疫情之后第一个大迁徙的年，在今年的大环境下，结合中国人传统的过年团聚、团圆心理，京东品牌如何在CNY营销节点于不变中求新与用户展开沟通？
目标
呼应社会情绪：京东呼吁大家好久没回家过年，这次回去好好关心一下家人的生活
激发用户来京东买年货年礼的意识：聚焦父母与子女之间的爱提醒大家过年向家人表达心意
植入京东产品力：京东是靠谱、省心的平台，助力用户在春节期间表达心意
创意
讲述一个过年女儿女婿哄骗妈妈假中奖为家里换新的故事，展现父母和孩子之间的彼此关爱，呼吁子女今年过年，回家好好看看，来京东，买个好物，过个好年。
结果
该视频在京东官方微博播放量达922万，此条微博点赞1263，评论1165，转发1471，观看量和互动量为近期官方微博最好数据；
京东官方视频号转发量达10万+，拇指赞5.1万，用户评论超1600条
分析
邀请著名广告导演张大鹏，白玉兰最佳女配实力派女演员刘丹、金鸡奖最佳女配黄米依、平遥国际电影展最佳男主周游，三位实力派演员倾情演绎一场家庭大戏《中奖》
