肯德基万店同庆·原味鸡勇闯汉堡界

作品信息

作品描述

背景

2023年12月，肯德基中国门店规模正式突破10000家，这是品牌历史上又一重要的里程碑时刻。为了与广大消费者共襄盛举，肯德基开启“万店同庆”为主题的系列活动，延续一整年的喜气。

目标

1、贯穿全年阶段性开展，持续提升消费者对于品牌的美誉度
2、通过促销机制，拉升质价比驱动购买行为「激发增量」
3、结合新品上新，抢占消费者好奇关注 「获得流量」

创意

将“万店同庆”塑造成24年品牌的长线IP，持续欢庆送福利。
第一波【万店同庆 皆大欢喜】 沟通泛人群，传递K记有喜，请大家沾沾喜气。
第二波【万店同庆 开工有喜】细分人群场景，契合节后复工对话打工人，助力开工有喜。
第三波【万店同庆 经典有新喜】聚焦经典忠粉、价格敏感人群、尝新社交人群，首次尝试大新品促销，围绕K记经典再创新引发热议。

结果

第一波【万店同庆 皆大欢喜】 于抖音平台的投放数据活动期间内高达2亿次+，有效带动销售转化，销量单日增长达到20%。
第二波【万店同庆 开工有喜】同比第一波视频传播，CTR提升83%，10秒完播率提升88%。
第三波【万店同庆 经典有新喜】 新品原味鸡汉堡上市后供不应求，仅仅发售2天已售罄，用户反响超乎预期。

分析

【万店同庆 皆大欢喜】：邀请“身边好邻居”来K记沾沾喜气。采用具有网感的呈现方式，分享K记有喜的活动信息。
【万店同庆 开工有喜】：聚焦打工人角色，助力为打工人送福利，结合打工人节后复工场景及当下流行热梗等引起消费者共鸣。结合品牌人群分级及平台用户兴趣画像数据结果，更精细化的处理视频内容。
【万店同庆 经典有新喜】：首次尝试加入新品促销，制造“原味鸡勇闯汉堡界”的话题。