乾隆皇帝的奶茶

作品信息

作品描述

背景

近年来，中国的奶茶市场蓬勃发展，无论是以喜茶、奈雪的茶为代表的街饮奶茶还是以统一阿萨姆奶茶、康师傅奶茶为代表的即饮奶茶都处在稳步上升阶段。其中，即饮奶茶市场体量持续保持百亿规模，统一阿萨姆奶茶占据这一市场的绝对主导地位，领跑市场。康师傅饮品十分看好即饮奶茶市场，希望抓住机遇，推出新品与统一竞争，提升品牌的市场占有率。

目标

2024年，康师傅饮品推出以武夷大红袍为基底的新中式复合茶饮子品牌——大红袍奶茶，针对占据市场主导地位、以印度阿萨姆红茶为基底的统一阿萨姆奶茶，提出「中国人的奶茶，就喝大红袍」的品牌主张，希望在文化自信、国潮崛起的时代趋势下，在年轻消费群体中提升品牌知名度，抢占市场份额。

创意

【核心创意】
从中国奶茶历史出发，我们在故宫藏画中找到了灵感，为康师傅大红袍奶茶找到一位重量级代言人——乾隆皇帝。历史上的乾隆，爱骑射摔跤、游山玩水、写诗题字，但鲜为人知的是——他还是个奶茶铁粉，尝遍了包括武夷大红袍在内的以各大名茶为基底的奶茶。于是，我们联合故宫，结合乾隆爱喝奶茶的史料和趣闻，为康师傅大红袍奶茶推出动画视频《乾隆皇帝的奶茶》。

【视频执行】
结合故宫的文献和藏品，我们制作了一条既有历史考究感又有当代趣味感的动画视频，还原出一个生动立体、爱喝奶茶的乾隆形象。
1、场景还原：临摹自故宫藏画的动画场景
2、细节考究：道具、诗词、官职皆有考究
3、趣味旁白：融入年轻化和网络化的语言

结果

《乾隆皇帝的奶茶》动画视频上线之后，通过微信朋友圈的广告投放以及社交平台KOL的持续扩散，获得了大量曝光和好评，视频曝光量达2000万，微博话题阅读量达3965万，抖音话题播放量达2938万。

不少喜爱传统文化和国潮的年轻消费者被这条动画视频圈粉，他们不仅在网上主动搜索乾隆皇帝爱喝奶茶的典故和趣闻，而且纷纷抢购康师傅大红袍奶茶，想要尝一尝皇上同款的御用奶茶风味。此外，康师傅饮品与故宫宫廷文化联合推出的限量御用奶茶礼盒，更在视频上线当天即抢购一空。

分析

这条动画视频是康师傅大红袍奶茶#乾隆皇帝的奶茶#文化营销Campaign的核心传播物料。这条视频虽然是一条广告片，但是在故事创作上尽量去广告化，以讲故事的口吻和现代化的语言为广大的年轻消费者讲诉了一段200多年前奶茶铁粉乾隆皇帝与大红袍奶茶的趣闻。

在IP方故宫宫廷文化的支持下，视频中充满了各种有历史考究的细节，观赏性和文化感十足。同时，用年轻化的语言为故事埋梗，增加趣味。整条视频可谓是既有历史考究感又有当代趣味感，不像广告，更像一条「文化视频」。

通过这条视频，康师傅饮品既弘扬了中国的传统文化、科普了奶茶历史，同时也提升了康师傅大红袍奶茶的知名度，并在年轻消费群体中迅速建立了品牌好感。