霸王茶姬｜史上最大规模的全国碰杯盛典

作品信息

作品描述

背景

终关键时期，竞争激烈的茶饮市场都将年度账单盘点作为发力点，这导致了同质化严重，缺乏新意和吸引力。
霸王茶姬面临的挑战是如何在众多年度账单活动中突围？通过创新的私域营销策略实现差异化，以区别于竞争对手。
而且需要在不增加硬广预算的前提下，创造出能引起情感共鸣、激发用户自发分享的营销活动。

目标

并以具有话题度的内容和创意互动形式引发社媒讨论，引导用户分享，促进用户下单；强化品牌「以东方茶，会世界友」的品牌形象。

创意

通过年度账单节点，为品牌用户之间创造社交新可能，以前所未有的「社交式年度账单」玩法，为异地陌生网友结交同频好友
打造独特互动体验：「LBS + 360°全景」碰杯互动，根据真实方向、真实碰杯时间，匹配到不同城市的真实霸王茶姬用户；
生成个性化内容：
- 以双人彼此消费习惯的匹配方式，系统自动展现千人千面不同内容的「年度账单」；
- 利用AIGC技术生成500万句趣味文案，分上下半句作为匹配密钥，在全国范围内发动独特寻人体验；
- 当成功寻人，双方均可保底获得霸王茶姬送出的茶券，虽隔千里也能一起喝一杯；
紧跟潮流，精准捕捉年轻用户对“萌系”文化的喜爱，采用毛茸玩偶设计风格，营造亲和愉悦的互动感受

结果

微博热搜总榜Top3
单日互动158W+
7天活动领券530W+
每1%券核销拉动GMV￥123w

分析

霸王茶姬在2024年底推出年度账单互动《碰杯 好朋友》，通过前所未有千人千面的「双人账单」形式，加上为异地会员用户巧妙牵线的机制，激发无数网友在社交平台积极互寻。
整个活动0硬广投放预算，却在小红书、微博、抖音等社交媒体平台成功激发网友全网捞人热潮，涌现出碰杯码在线分享文、攻略提炼、作弊尝试经验分享等丰富UGC内容——来自真实用户的推荐，更具说服力和影响力，以低成本实现高效的用户增长和品牌推广。