石头洗衣机烘干一座城创意营销项目

作品信息

作品描述

背景

时代变化，人们的生活节奏愈发加快，对洗衣生活的品质要求也越来越高。作为家电行业新科技品牌，石头科技创新研发石头分子筛洗烘一体机，首创行业第三种烘干技术——分子筛低温烘干，有效解决了冷凝式烘干的高温伤衣和热泵式烘干的占地大、价格高等痛点，另兼具高效智能洗净、毛屑自清洁、强力除菌等功能，并与同样强悍的石头迷你洗烘一体机一起，打造了“内外分开洗，烘完直接穿”的健康生活方式，是当前洗烘一体机的更优选择。石头科技希望让广大消费者见证到石头洗衣机的高效洗净和烘干实力，感知到以科技拥抱美好生活的价值理念。

目标

提升石头科技品牌声量，让大众了解石头；
强化石头洗衣机产品认知，让用户感知产品优势；
夯实石头分子筛技术标签，展现价值亮点。

创意

以广州雨季“潮”气不散带来的生活痛点为切入口，打造“烘干一座城”专项行动事件，通过石头分子筛洗烘一体机领先的除湿、烘干实力，配合别开生面的创意形式，为身处南方雨季的朋友们上演一场神奇的“烘干魔法”。

结果

烘干一座城整体营销活动在多平台广泛收获消费者及专业行业媒体大咖好评，创意满分，效果直观，让石头洗衣机进入行业及公众讨论视野，占据“石头分子筛 烘完直接穿”心智标签。
4大平台官方直播，20家媒体在15个平台搭建20个直播间进行拉流转播，总观看人数252万+。线上参会媒体见刊79家，阅读量110万+。社群触达3500+人次，同时打造话题 #专属于广州人的雨季除湿秘诀，登陆【微博广州同城热搜榜】同期第12名，阅读量2738.1万+，讨论量2.2万+。烘干一座城广州快闪行动，KOL/KOC线下打卡曝光量104.7万+，互动量7022+。极果潮玩实验室合作视频，全网播放量36万+，曝光量129万+。

分析

深度洞察雨季用户生活痛点，紧抓雨季用户“烘干一座城”内心，走进雨季用户身边，线下打造“移动烘干房”快闪巡游和定展为用户送上暖心关怀，线上联动当地知名脱口秀演员作为用户KOC、资深科技媒体KOL同品牌资深工程师组合式讲解、轻松化互动，无论线下线上整个活动布置极富年轻化、科技感，氛围感十足，加深了用户对石头科技洗衣机的品牌及产品感知，建立并强化了石头分子筛烘完直接穿的记忆心智。