必胜客2025新菜单诚意致"胜"，与小红书共同打造“这家披萨超能打”

作品信息

作品描述

背景

1. 品牌业务状况与竞争品类情况
1）行业竞争加剧：2024年餐饮市场进入存量竞争，急需拓展年轻消费群体；
2）消费者需求升级：年轻人对“性价比”与“情绪价值”的双重需求加剧，传统促销模式难以触达深层情感诉求；
3）产品迭代压力：超级至尊作为王牌产品面临老化风险
2. 策略性挑战与困难程度
1）破圈难度大：在强认知品牌夹缝中，如何让”披萨品类“突破圈层壁垒，触达非披萨核心用户；
2）性价比与品质平衡：消费者对”加量不加价“易产生”减配怀疑“，需通过真材实料升级（如芝士1.5倍增量、进口食材）夯实“高质价比”心智；

目标

1.商业目标
1）推动2025春夏新菜单（尤其是超级至尊家族产品）销量增长，提升到店率与复购率；
2）强化“加量用好料、价格不玩虚”的品牌认知，巩固“高质价比”形象。
2.营销目标
1）在某平台实现千万级曝光与百万级互动，打造现象级UGC 传播结果；
2）提升品牌在餐饮行业搜索排名，跻身第一梯队，抢占年轻消费者心智。

创意

1）产品层：构建差异化壁垒
品质升级：芝士1.5倍增量、进口食材，以“真材实料”支撑“加量不加价”心智；
价格策略：推出9.9元、19.9元单品，降低消费门槛，强化“高质价比”记忆点。
2）营销层：借势IP实现全域渗透
平台IP联动：携手小红书黄金资源，精准触达年轻用户；
NNS 到店打卡产品：激发UGC完成线上任务，领取该披萨品牌新菜单产品券，引流到店核销
惊喜盒子玩法：通过官号爆文、搜索口令#这家披萨超能打 ；激发UGC创作
线下体验赋能：毛绒主题店打造“治愈系打卡点”，击中年轻人“治愈需求
3）用户层：UGC裂变放大声量
76万+UGC内容覆盖真实消费体验，将产品消费升维为“社交货币”

结果

1）核心数据亮眼：
行业排名：搜索排名从第5名升至第2名，超越劲敌，跻身餐饮行业第一梯队；
曝光与互动：总曝光3.21亿+，互动量400万+，环比增幅均超100%，远超行业同期水平；
用户渗透：披萨人群渗透率提升17.18%，重叠人群增加1312万，成功破圈至非披萨消费群体。
2）心智与口碑沉淀：
“加量不玩虚”成为品牌新标签，用户对“品质升级”、“性价比”认知度显著提升；
超级至尊家族产品成为社交平台“打卡必备”，品牌年轻化形象深入人心，为后续产品迭代积累用户资产。

分析

聚焦三大核心目标：
1）产品破圈：通过超级至尊家族跨品类延展，打造“披萨风味共享生态”，拓展消费场景；
2）心智渗透：以“不玩虚的”为核心主张，传递“品质、性价比、情绪价值”三重价值；
3）效果落地：线上声量转化为线下到店，线下反哺UGC，形成营销闭环。