AI赋能“威士忌风味人格”全链路营销活动

作品信息

作品描述

背景

1.威士忌消费者逐渐年轻化、消费能力变强。百瓶App总经理顾家君发布的《百瓶威士忌 2023 年度行业前瞻报告：新挑战与新未来》中显示，2023年中国威士忌消费人群中，18-29 岁的年轻族群占比超过一半，达到53%。同时年轻人热爱通过较为便捷的问答模式发掘自身，认识和构建多元的自我，并乐于为自己贴上具有个人色彩的“标签”。
2.2019-2021年威士忌引领着洋酒增长，未来5年预估增长率160%
3.帝亚吉欧集团旗下品牌众多，洋酒小白面对种类繁多的威士忌品牌和多样风味无从下手，急需威士忌知识了解和专业引导

目标

1.AI赋能品牌营销传播：帝亚吉欧推出首创的人工智能和社交网络工具，推出个性化威士忌人格测试活动，用更有趣、更有互动感的营销活动吸引更多年轻用户参与，目标触达消费者3500W
2.助力拉新及招募：借助AI智能和社交网络工具，通过WYW裂变机制，扩大品牌新客池子，以全新方式助力品牌招募和拉新，目标招募品牌会员3W，目标招募成本30RMB/人
3.品牌教育和忠诚：通过WYW威士忌人格测试活动，智能推荐酒品给到新人专业的买酒建议，提高用户对品牌认知，加深品牌教育
4.沉淀私域及转化：通过AI及算法能力，结合电商平台大促机制，引流EC转化，推动新客转化及老客召回