中国银联「垃圾河川」

作品信息

作品描述

背景

三江源的生态危机，迫切需要来自下游公众的觉知和回应

三江源被誉为“中华水塔”，是长江、黄河、澜沧江的发源地。然而，这片联接万千江河与数亿人生活的水源命脉，却因人类活动加剧而陷入空前的垃圾污染危机。

2024年监测数据显示，三江源地区年均清运垃圾量就高达3000多吨，而河流沿线仅450公里路段就曾清理出超12万件塑料垃圾，其中97%源于慕名而来的游客丢弃。

数以万计的垃圾漂向下游，直接污染了整片水源，让三条生命之河变成了“垃圾之河”。三江源的生态危机不仅关乎三江源地区，更关乎源头到源尾的每一个人。我们迫切需要来自下游公众的的关注和行动，共同守护这条生命之河。

目标

增强全社会公众对三江源生态困境的感知和关注，带来实际的行为转变

1，让三江源生态问题变成全国范围关注的议题
2，带动公众参与实际捐赠，为三江源环境守护提供实际助力
3，夯实中国银联「低头捡星光」公益IP影响力，沉淀品牌资产

创意

用回收垃圾作材料，创作三件巨型户外艺术装置《垃圾河川》
用视觉奇观呈现“生命之河”变成“垃圾之河”的后果

4月22日世界地球日，中国银联联合三江源生态保护基金会，在长江的入海口展出了三件户外艺术装置《垃圾河川》。三件展品均以回收垃圾为材料，其中红色代表长江，黄色代表黄河，蓝色代表澜沧江。此刻，难以被感知到的污染问题被直观呈现，滋养生命的水系变成了一条条“垃圾河川”。
《垃圾河川》提供了一个对话的媒介，将源头源尾的公众连接在一起。通过该展品，三江源之外的公众也可以深刻感受到自己的生活和三江源的紧密联系：这张托起数十亿人生存的河流水系值得被用心呵护，它壮美但又脆弱，我们随手遗弃的垃圾，最终都会顺

结果

结果一：《垃圾河川》 全网曝光量约 2.6 亿，吸引 50 多家主流媒体报道跟发，其中新华网、人民网对本次公益行动进行了正向评价，在全国范围有效提升了三江源的社会关注度。
结果二：《垃圾河川》社交媒体相关内容累计互动量达 300w+，为源头源尾搭建了一个对话的窗口。
结果三：中国银联「低头捡星光」公益IP的影响力得到进一步扩大，中国银联的企业社会责任形象得到进一步提升

分析

一场视觉奇观的呈现：三江源的生态危机对下游公众来说难以被感知，因此如何呈现问题，让他们能身临其境地感受到三江源生态保护的紧迫性，对于这次创意事件来说至关重要。我们选择用一场视觉奇观，让公众能直接感受到三江源的垃圾污染问题。
一次回收垃圾的再造：我们选择用回收垃圾创作艺术装置，将“生命之源”变成“垃圾河川”，通过这种极有冲击力的视觉呈现让观众深刻感受到三江源污染将会给每个人的生活带来的影响：三江源的垃圾会顺流而下，污染整片水源。
一回品牌资产的沉淀：作为「低头捡星光」公益IP下的项目，《垃圾河川》还提升了该IP在公众心中的认知与影响力，进一步强化了中国银联的企业社会责任形象，实现了品牌资产的持续