理想汽车：信誉重塑之路

作品信息

作品描述

背景

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中国新能源汽车行业正处在残酷的存量竞争阶段，在这样的竞争红海中，品牌价值与美誉塑造成为突出重围的关键。
在此背景下，理想MEGA的上市波折所造成的品牌口碑受损颇具典型性。这款MEGA是品牌首款纯电家庭科技旗舰MPV，在品牌层面代表着技术突破，具有里程碑式的意义。然而，MEGA在中国市场首发便遭遇强烈文化争议，其前瞻的“功能导向”的外型设计被恶意误读为“灵车”，严重损害品牌口碑与美誉度。
与此同时，在全球贸易保护主义抬头的背景下，欧美成熟市场用户对中国品牌的认知较为固化，对其在智能科技等领域的实力存在显著低估。

目标

总目标：依托国际头部达人权威且真实的证言背书，重塑产品公信力，提升全球品牌认知度与美誉度的同时，化解国内用户关于品牌的负面舆论。
营销目标：基于顶级创作者合作矩阵，设定项目在开始后的8个月执行期内实现海内外共5,000万自然播放量和200万互动量。
商业目标：基于市场基准，同时考量MEGA作为理想汽车旗舰车型的产品优势和市场定位，我们希望以内容营销赋能终端转化，目标设定在执行期内MEGA车型短期销量环比增长 10%，并带动品牌全系车型销量同步增长。