网易云音乐×君乐宝简醇：定制AI联名真音罐

作品信息

作品描述

背景

近两年，新生代迅速崛起，“圈粉”新一代年轻人成为品牌营销中一股不容小觑的新目标。作为零蔗糖酸奶品类的领导者，简醇不断在年轻群体中提升品牌影响力，夯实“0添加无蔗糖”的品牌名片，以年轻新客群赋能销量。
湖南卫视推出的音乐竞技节目《歌手2024》斩获超高热度收视，成为流量话题齐飞的现象级事件。2024年，简醇深度合作网易云音乐《歌手》，希望延续综艺热度，使品牌声量获得二次及最大化曝光。
如何借助网易云音乐特色AI技术，打造强互动的创新营销活动，在年轻客群中扩大品牌声量，夯实品牌「好喝无负担」的时尚标签，并拉动销售转化，是本次的核心挑战。

目标

1、延续综艺热度，使品牌声量获得二次及最大化曝光；
2、通过音乐平台互动，持续渗透年轻消费者群体，夯实品牌「好喝无负担」的时尚标签；
3、优化人群结构，促进年轻消费群体的线下+线上产品销售转化，带动简醇整体销量的增长。

创意

运用网易云音乐“国内首个声纹复刻+一站式AI写歌技术”，打造由点到面3大战略，精准对话年轻消费者。
①联名AI真音瓶：用户专属声纹匹配千人千面Ai生成歌曲，将歌手合作由专业歌手辐射至UGC全民歌手领域，以创新交互输出品牌年轻化时尚形象。瓶身AR扫一扫入口，助力销售转化
②简醇青年歌手大赛：全国多城资源联动，区域专业级音乐赛事横跨西安、合肥、苏州等14城，历时60天，4062名歌手勇气揭榜，数千名观众现场体验，品牌声量有效透传，强化重点区域心智占领
③《歌手2024》节目专区冠名：综艺破圈占位，打造内容聚合阵地，全链路核心点位宣推最大化品牌曝光，配合艺人空降等优质活动运营，助推品牌事件持续破圈

结果

1、项目累计曝光5亿，曝光完成度172%，线上+线下累计触达用户破千万+；
2、登顶网易云音乐站内热评榜、飙升榜双榜TOP 1，二次引爆视觉听觉流量；
3、AI写歌线上互动活动累计参与人次80w+，服务器爆火；
4、区域大赛横跨全国14城，历时60天，6城分别日均达5万人流量，累计4062名歌手勇气揭榜，120名歌手线下对垒，数千名观众现场体验，赛事结合线下售卖活动，有效转化目标用户；
5、本次活动还特别增加了瓶身AR扫一扫入口，用户购简醇真音瓶，扫描瓶身icon，也可进入活动页面，增加趣味性，进一步助力简醇产品销售。打造AI技术驱动的未来零售场景，实现线上线下深度融合，重塑零售业的形态和模式

分析

从产品曝光到销售体验，从用户关注到参与互动，从线上露出到线下闭环，网易云音乐借平台社交属性，拉满简醇营销互动感
①创新交互尝新：行业首创将真Ai、真声纹采集技术应用于品牌营销，最前沿技术提升互动。瓶身AR扫一扫入口，趣味助力产品销售。国内首个声纹复刻+一站式AI写歌技术，打造AI技术驱动的未来零售场景，深度融合线上线下，重塑零售业新形态
②线上线下整合：兼具传播热度与质量，优质赛事吸引年轻群体广泛参与，选手实力超群、曲风多元。简醇助无负担登台，圆青年歌手梦，真正做到无负担唱心声，打透年轻校园群体
③全链路宣推：利用平台属性延续用户长尾流量，优质内容活动运营增强品牌丰满感，使品牌事件持续发酵破圈