SK-II“越大越不ZHUANG”

作品信息

作品描述

背景

SK-II作为来自日本高端护肤品牌，近40年来，透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“奇迹”，感受“改写命运”的品牌理念。
随着年龄增长，女性面临着肌肤衰老与社会期待提升的双重压力，迫使她们以“妆"来掩饰日渐增长的年纪、以“装"来满足外界期许。年龄增长转换沉重的女性压力，“双重掩饰”成为常态。在此背景下，小红书平台聚集了450万个“服美役”的帖子，一场不断壮大的“脱美役”运动引起SK-II的关注。
SK-II一直致力于支持女性追求皮肤和生活中的最真实自我，倡导时间与肌肤从来就不是对立的。于是，品牌发起“越大越不zhuang”鼓励女性做真实的自己。

目标

-强化消费者与品牌的情感连接，让消费者走进品牌
提高品牌曝光度，以生活理念和人生态度的话题探讨，让更多消费参与进来，分享他们的故事，强化消费者对品牌的理解与喜爱。
-创新叙事话语，以真人故事结合产品功效打动消费者，提升考虑度
当下在奢侈品护肤品牌市场饱和，以传统方式讲述品牌故事无法与消费者产生共鸣共振。结合中国女性真实的、可产生共鸣的故事，通过她们自己的声音讲述出来。
-延续「改写命运」系列，呼吁女性人生与肌肤状态同时改写
品牌摆脱ROI思维，用长线的眼光回归消费者价值的轨道。聚焦长线价值，回应消费者关切，在“走心”与“走量”之间谋求理想的结合点 。