抖音收藏大赏 #人间的向往，都在收藏夹

作品信息

作品描述

背景

年轻人喜欢在抖音收藏各种有价值的视频，包括但不限于好吃的、好玩的、好看的、好用的……如何利用“年轻人在抖音收藏”的洞察，提升用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知，是此次项目主要解决的问题。

目标

视频上线后，好评如潮，行业内外主动转发，数据远超预期，达成以小博大的经典战役。
项目达成在站内，有用有价值的感知度提升，抖音热榜长时间霸榜第一。

创意

从扒拉周围年轻同事和朋友的抖音收藏夹开始，我们发现年轻人的收藏夹是一个复杂的，多面的，有反差的世界。这意味着他们的收藏夹，有着对自己最真实的向往，而这些向往也是激发他们好好生活的强大能量。考虑到此次主要投放在抖音站内渠道，所以我们选择最具抖音原生感的方式——60s小剧场，让收藏夹成为促成人生重大时刻的唯一转折，以极致剧情彰显收藏夹的意义。