华为平板天生会画线上数字画展直播项目

作品信息

作品描述

背景

在平板市场低端份额稳固、中高端由华为与苹果主导但用户对华为高端认知仍不足的背景下，华为以「天生会画」为战略支点发起破局：通过自研星闪万级压感笔、云晰防眩光屏幕等黑科技，搭配150+专业笔刷与8K无限画布，构建“软硬协同”生态。为进一步宣传华为平板的创作功能和品牌理念，让2024年推出的“天生会画”绘画大赛的优秀作品得到广泛展示，新浪新闻策划了一场线下数字画展直播活动，并拍摄幕后纪录片作为线上宣传主阵地。此次活动旨在传递“科技赋能艺术”的核心价值，同步联动戛纳导演、美院教授背书，验证“专业创作+全民共创”兼容性，推动品牌从“工具提供者”向“艺术生态构建者”升维，为冲击高端市场沉淀核心IP资产。

目标

1、沉淀华为天生会画大赛IP，为后续活动布局：通过直播和纪录片强化“天生会画”功能的品牌认知，突出便捷性和专业性。2025年线上数字艺术展邀请万茜主持，预计覆盖微博、客户端、视频号等全域平台，直播峰值观看量达600万+，纪录片累计播放量破千万。2、塑造华为品牌文化深度和人文关怀：关联电影、动画、传统水墨等艺术领域，提升品牌文化高度；创作者故事体现“助力每个人表达自我”的价值观，用内容构建“科技+人文”稀缺资产。通过纪录片和直播二次传播，传递文化与科技结合的理念。3、宣传破圈：通过艺人流量、活动创意、平台优势激发潜在用户创作兴趣，吸引更多用户参与；在社交媒体引爆现象级关注，树立行业典范。

创意

策划以数字画展直播为核心，并挖掘幕后故事，将华为平板“天生会画”功能与艺术创作结合，展示产品技术实力的同时传递“人人都是艺术家”的理念。1、沉浸式数字艺术画展：采用三面屏投影展示动态笔刷和渲染能力，通过伪直播强化“人在画中游”的沉浸感。直播分为序章、画境、入画、尾幕，从艺术性、技术性、情感性和互动性角度展示作品，并结合国风舞蹈、声音慢直播等，将技术优势与艺术表达和人文属性融合。设置主持人、创作者、评委视角的互动，赋予观众新鲜多面的信息分享，助力品牌和产品快速占领用户心智。2、直击幕后：邀请跨界评委多视角解读作品，提升专业性和话题性，深化“科技赋能艺术”的主题，并实现深度与温度共存。

结果

数据结果：华为天生会画线上数字艺术展直播全平台总观看量超2000w+，超过目标300%+；微博话题#和万茜一镜入画#阅读量达2.4亿+，超过目标240%+；微博、抖音、B站话题均上热门榜；纪录片《数字遇见艺术》播放量30w+，吸引华为余承东、何刚等高管转发。长尾影响力，吸引政媒关注与二创：1、第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会：邀请再次搭建天生会画数字艺术展，以"科技+艺术"引爆全场；展会期间，文博会官方账号复播5月14日的线上数字艺术展；新华社对华为展位进行独家直播，专访工作人员与参展创作者。2、央视新闻报道：5月26日剪辑画展精华内容，专业评委与创作者分享创作理念，引发全网热议。

分析

1、策划创意+技术赋能优质直播视频案例：数字技术将静态画作动态化，赋予传统绘画生命力；图层叠加等方式展示华为平板绘画功能，凸显产品优势；拍摄策划、音乐、舞蹈表演等串联视频策划制作，在有限空间呈现无限数字画廊和线上逛展的效果。直播动线流畅，画作解读张弛有度，兼顾艺术性与观赏性，向观众传递画作概念、国风文化底蕴和品牌理念。2、多平台联动：直播覆盖新浪新闻APP、微博、抖音、视频号等多平台，最大化活动曝光。3、内容深度与情感共鸣：评委和创作者的采访提纲紧扣“科技与艺术”主题，既有专业视角，也有普通人的创作故事。纪录片通过空镜、特写等手法强化视觉叙事，让观众感受到创作背后的温度和坚持。