HUAWEI FreeBuds 6｜高低听上头

作品信息

作品描述

背景

华为自 2008 年正式涉足音频技术研发领域，始终秉持为消费者打造极致聆听体验的理念，在音频产品的创新道路上不断前行。多年来，华为持续发力，推出了众多备受市场认可的产品。2024 年华为蓝牙耳机出货量表现出色，在开放式细分品类耳夹市场中，凭借品牌生态与渠道布局，华为成功占据出货量市场第一的位置。随着消费者生活品质的提升和对健康、舒适的关注度增加，对耳机的需求日益多元化。消费者追求更清晰、更饱满、更具沉浸感的音效体验；时尚、个性化的外观设计以及具备智能交互、降噪、长续航等功能。耳机市场竞争激烈，华为凭借自身独特优势得以突出重围。在展示产品优势和塑造品牌形象的基础上，进一步引导消费者产生购买欲。

目标

1.在竞争激烈的耳机市场中，通过广告片突出华为在音频技术研发和产品创新方面的实力，巩固并强化华为在音频领域的品牌形象与市场地位。让消费者在选择耳机产品时，将华为视为高品质、创新型音频产品的代表品牌，提升品牌在音频行业的影响力与话语权。
2.打破消费者对华为品牌固有印象，赋予耳机产品更具活力的品牌形象，从而拉近与年轻消费者的距离，拓展年轻消费市场。
3.激发其对华为 FreeBuds 6 耳机的购买欲望，提高产品的市场销售量，抢占更多耳机市场份额，增强华为在耳机市场的竞争力与市场地位。

创意

片子以音域的“高”与“低”为灵感原点，将艺人的名字与之相结合，把抽象的音质体验具像化、趣味化。画面上让艺人头顶左右两边冒出两个迷你版本的自己，充分发挥专业歌唱优势：左边的“高”嗓音清脆明亮搭配电吉他，瞬间点燃气氛；右边的“低”嗓音醇厚有力，高低音交织，配合的相得益彰。利用这种新奇设定瞬间抓住观众眼球，令人过目难忘。每轮表演结束，“高低听上头”的slogan都会醒目浮现，以简洁有力的文字强调高低音还原的卓越表现。这种重复式的视觉冲击，让“高低听上头”成为产品最具辨识度的标签，成功在消费者心中烙下深刻印记。根据创意，制定详细了详细的拍摄计划，确定拍摄场景、镜头运用、音乐选择等关键要素进行拍摄。

结果

1.广告片以创新的手法展示华为在音频技术上的实力，通过对耳机音质精准还原能力的呈现，强化了华为在音频领域的专业形象。提升了品牌在音频行业的话语权，强化品牌音频领域地位的目标。
2.强化了华为音频产品年轻化、潮流化的品牌形象，拉近了与年轻消费者的距离。在抖音、小红书等年轻人聚集的平台引发大量传播与讨论，使华为品牌更具活力与时尚感，实现了提升品牌年轻活力形象的目标。
3.广告片的广泛传播提升了产品知名度和热度，激发了消费者的购买欲望。

分析

1.目标定位精准，广告精准地将目标受众定位于年轻群体。通过邀请深受年轻人喜爱的艺人参与拍摄，利用其在年轻人群体中的影响力，能够快速吸引目标受众的注意力，使广告更容易触达目标消费群体，为产品推广奠定了坚实基础。
2.核心创意突出产品卖点，片子以 “高低听上头” 为核心创意，将华为 FreeBuds 6 耳机 的音质优势以一种极具创意和趣味性的方式展现出来。通过艺人极具张力的嗓音变化、鬼畜式的高低音模仿，以及头顶迷你小人配合音乐节奏的夸张表演，让观众在轻松幽默的氛围中深刻感受到耳机出色的音质表现，使产品卖点在观众心中留下了深刻的印象。