《数字人“彤彤”助力联通沃派品牌焕新》

作品信息

作品描述

背景

/1、青年一代是中国新时代、新征程中的排头兵和生力军。2022年底，中国联通合作伙伴大会主峰会上，宣布青少年品牌全面焕新。焕新后的品牌名称为联通沃派。为契合青少年群体爱好多元、积极正向的特点，打造了活力、时尚、年轻化的品牌形象，联通沃派需要对品牌焕新进行针对性宣传活动来全面提升品牌认知度。2、2023年作为AIGC内容爆发元年，AI内容及数字人形象深受青少年群体的喜爱，同时毕业作为青年群体人生阶段的关键时期，联通沃派紧抓毕业季契机，联合品牌数字人彤彤，共同开展品牌换新传播系列活动

目标

1、新数字人宣传：做一个有效的营销内容，让人们对数字人“彤彤”的形象更有记忆点，实现品牌焕新后的声量提振；
2、新青少年品牌宣传：围绕品牌重点赛事，深入校园场景，同青少年群体直接沟通对话，在吸引关注的同时，开展场景化宣传，带动重点业务转化

创意

活动一：“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛——数字人彤彤采访参赛者并上线视频专栏《彤游高校纪实录》
在挑战杯的重要阶段（报名阶段、评审阶段、公布阶段）持续打造数字人采访参赛者的系列栏目，数字人“彤彤”深入校园，聚焦参赛团队及优秀作品，现场采访直接对话参赛团队，揭秘创作历程，展示中国联通的创新产品和创新能力；
活动二：毕业季夏日歌会——创新数字人现场主持毕业演唱会《不一young的夏天》
携手央视新媒体平台，联通沃派数字人彤彤化身成都分会场主持人，深度结合XR、AR、虚拟拍摄技术，彤彤在演唱会现场与表演嘉宾对话互动，以充满网感和年轻态的直播互动，吸引全国高校学生观看。

结果

1、挑战杯竞赛《彤游高校纪实录》传播：
专栏视频为《上海交大篇》《地质大学篇》《指导老师篇》《混剪篇》4支，
视频累计播放量405万，互动量达1.24万，数据表现远超友商中国移动及中国电信数字人的内容；
2、毕业歌会《不一young的夏天》传播：
演唱会当日到场人数高达3.2万人次；
多平台累计直播播放量达6,600万余次，互动点击355万余次，完成率近200%。
此次歌会数据表现创下央视新媒体线下音乐直播活动新纪录

分析

1、平台选择亮点：“洞察&融合”——匹配青年人群的洞察，我们在青年的校园季和毕业季两大时点匹配了两个重点项目，分别选择了更具内容创造力的网易新闻和更具青年影响力的央视新媒体。
2、营销方式亮点：“借势&场景”——选定两大平台后，我选择了媒体爆款IP毕业歌会；携手数字主持人走进演唱会的现场和校园里，将彤彤作为线下演唱会现场主持人，带给高校学生最直观的AI互动体验。
3、传播效果优异：借助两大营销内容，一是借助国家级赛事持续走进校园，持续曝光深化品牌认同感；二是借助毕业季音乐会的大事件营销，内容深受喜爱反响极好。