乐事空气鸡胸肉脆：打工人轻盈企划

作品信息

作品描述

背景

乐事自1993年进入中国，30年内在中国市场取得巨大成功，积累了庞大的品牌爱好者。乐事一直保持创新研发，在2022年推出了乐事空气鸡胸肉脆。该产品关注对健康和品质越来越关注的消费者群体 ，希望为他们提供好吃的零食选择。

经过持续市场反馈与消费者调研后，产品进行升级更新，并于2023年12月进行更新Relaunch。品牌希望通过用户感兴趣的内容方向，用各种有创造力的方式进行传播推广，传递产品升级信息；在小红书平台占领用户心智，推进产品的购买转化。

目标

1、希望通过创意内容，持续接触与转化核心TA，提高小红书平台TA渗透率，助力品牌实现生意目标。

2、在肉脆零食赛道强占位。

创意

1、洞察年底职场TA的痛点，结合产品食用感受与产品功能点，提出“轻盈薄脆 快乐起飞”的传播主题，希望在工作繁忙的年底为注重健康和品质的TA们提供轻盈的情绪价值。

2、合作超头部达人papi酱，内容巧妙体现产品卖点，趣味演绎引起TA强烈共鸣，助力产品声量破圈。

3、联合加油吧打工人IP，打造全链路闭环营销。聚合IP强曝光资源，打造H5内容聚合页，并设置电商购买链接，推动购买转化。

4、KFS科学种草，洞察TA内容偏好，产出多元优质内容，有效提升电商搜索指数。

结果

1、总曝光：1.9亿+
2、总阅读：2690万+
3、目标达成率：185%
4、站内搜索指数：较投前提高736%
5、12月小红书站内用户搜索排名：No.1

分析

1、瞄准核心人群，抓住TA情绪需求：将产品角色、产品价值与用户情绪做了有效关联。

2、职场超头部明星场景深度种草，圈层发力实现内容资产留存：高影响力明星papi酱为产品赋能发声，圈层KOL持续扩散，海啸式占领用户首页，形成传播破圈。

3、延续优质内容产出要素，打造多样爆文持续吸引用户兴趣：延续【热门选题+利他内容+高频互动】三大爆文必备因子，围绕用户兴趣产出创意内容，吸引用户关注。