茅台1935×刘德华：用《今天》酿一场跨时代的相逢

作品信息

作品描述

背景

贵州茅台酱香酒以“茅台酱香·万家共享”为愿景，核心产品茅台1935以“喜相逢”为品牌初心，希望成为人们庆祝、团聚与分享喜悦时的情感载体。但在白酒传播日益同质化的市场中，单纯强调品质、历史与文化，越来越难进入年轻消费者的日常话题；常规明星合作也容易停留在短期曝光。品牌需要一次具备全民关注度的内容事件，让“喜相逢”从一句品牌表达，变成大众可感知、可参与、可分享的真实情绪。

目标

借刘德华巡回演唱会首次登陆抖音，打造茅台1935年度级品牌事件：一是借助刘德华跨代际影响力，放大“喜相逢”的品牌情感；二是通过直播内容、平台传播与多端扩散，提升曝光、点击、互动及观看表现；三是将演唱会热度进一步沉淀为品牌兴趣人群，为后续经营转化积累新增A3人群。

创意

刘德华的经典金曲承载几代人的青春记忆，茅台1935的“喜相逢”承载人与人之间的相聚情感，双方共同指向岁月沉淀、长期陪伴与珍贵相逢。项目以“喜逢时代芳华，共赏岁月回响”为核心创意，围绕情绪建立、内容共生与全域放大展开：以经典金曲唤起共鸣，将品牌融入完整观演体验，并通过直播、达人、官号及媒体矩阵持续扩散，推动事件热
度转化为品牌记忆与人群沉淀。

结果

项目全网曝光50亿+，主话题播放量3.2亿次，揽获全网热搜热榜79个；直播累计观看8235.7万人，直播间曝光3.97亿次，点赞量1.3亿次，最高同时在线251万人。品牌资源总曝光6.2亿次、总互动1.4亿次，硬广曝光1.87亿次，可点击资源获739.2万次点击，并新增377万+A3人群。项目实现了从全民级声量、高效互动到品牌兴趣人群沉淀的完整转化。

分析

刘德华所代表的时代记忆、长期陪伴与国民影响力，与茅台1935的岁月沉淀和“喜相逢”品牌表达形成高度契合。项目贯通前期预热、直播引爆、内容扩散与人群承接，并通过直播权益、达人内容、官号矩阵及线下场景提升品牌识别与记忆效率。最终实现50亿+全网曝光、8235.7万累计观看及377万+新增A3人群，兼顾短期传播效果与长期品牌资产沉淀。