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《自在不设限》七度空间品牌升级
2023提名奖

《自在不设限》七度空间品牌升级

RC-W-2023-32208

代理公司组 / CA-4002 终端陈列


参赛公司  华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司
广告主/品牌主 七度空间

作品信息

发布日期 2022年9月
投放周期 2022年9月 – 2022年11月
预算/研发成本 200-500万
公益
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 七度空间

作品描述

背景

作为国内最大的女性个护品牌之一,七度空间一直致力于提供更优质的产品和更舒适的经期体验,为女生们带来全方位的呵护。2022年正值品牌20周年之际,“舒适”的产品层面利益点已经不能满足年轻消费者需求,她们更希望精神层面共鸣。
七度空间希望启动品牌全新升级,邀请赵今麦代言,呈现符合Z时代消费者需求的品牌形象,走出品牌年轻化第一步。

目标

更新品牌形象:链接Z世代女性。
升级品牌态度:开启品牌与Z世代女性更进一步的“对话”,给予她们身心双重“自在”。

创意

为了以Z世代喜爱的方式诠释“自在不设限”,我们聚焦当下流行文化元素—盲盒。盲盒的不确定性和趣味性与“不设限”精神及其吻合。我们将盲盒与品牌元素结合,设计出品牌盲盒及代言人虚拟形象—小七,并分别打造“度假小七”“探险小七”“飞行小七”“爱豆小七”多种形象诠释不同生活方式及态度。
在全新品牌短片中,小七和代言人共同演绎一场不被经期限制超乎想象的假期之旅。配合线上线下虚拟联动,5米巨型互动盲盒“空投”至热门商圈,小七“穿越”到现实中,在四面动作捕捉互动屏和大家进行“破次元”接触,打造沉浸式互动体验。线上连接至盲盒互动程序,领取独一无二的数字盲盒,打造跨次元数字营销新体验。

结果

通过此次品牌升级营销,收获总曝光量5.6亿+,线下装置互动曝光46W+人次。成功吸引更多Z世代人群积极参与品牌沟通,期间品牌官方微博声量增长324倍,新增粉丝其中Z世代女性占比80%以上,帮助品牌在年轻化道路上迈出更多元化的一步。并为接下来品牌双十一大促蓄水沉淀新客起到积极作用,双十一销售同比增长156%。

分析

一场打破沟通媒介“次元壁”的代言人营销新体验
为诠释“自在不设限”品牌主张,巧妙运用代言人及相关虚拟形象打破“传播媒介次元壁”,开展了一场不设限营销活动。
利用Z世代最受欢迎的文化元素“盲盒”,通过“集盲盒”的互动模式及大型线下互动装置,将“不设限”的概念从现实到虚拟,从TVC到实物奖励,从线上到线下完整的演绎了一遍。



制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众 | Hylink