从老外变老内，看埃文·凯尔如何用夸克AI玩转中国广州行

作品信息

作品描述

背景

1、AI赛道内卷｜亟需扩大多元场景覆盖：AI应用竞争白热化，夸克以2亿+月活领跑，但25年AI工具激增加速行业洗牌。夸克需拓展多元场景，构建生态护城河。
2、新功能上线｜用户心智教育挑战：夸克AI相机上线“拍照问夸克”功能，解决用户“难精准描述需求”痛点。但面临同质化竞争及用户搜索习惯转变的挑战，需强化市场教育。

目标

1、品牌心智渗透：通过具像化场景构建新功能使用心智，潜移默化不懂就“拍照问夸克”用户认知教育；
2、事件出圈传播：立足热点营销趋势，借势高国民度热议话题，掀起社会大众对夸克AI相机新功能的讨论与关注；
3、功能引流使用：利用线上线下系列热点事件打造，承接热度流量吸引用户上夸克体验使用AI相机功能；

创意

【策略】借势五一出行热，联动外籍网红“埃文·凯尔”，以“外国视角+文化探索”形式体验岭南民俗，通过夸克AI相机技术展示，传递科技文化自信，强化“拍照即问”功能认知，实现国家形象与品牌价值双赢。
【执行】
1、线下AI打卡：定制岭南文化路线，全程用夸克AI拍照解读，获文旅/官媒报道背书；
2、线上Vlog传播：埃文化身“老广”引热议，跨平台矩阵扩散，二创助推亿级曝光；
2、话题运营：双话题激发UGC，站内资源+PLC组件强化转化；
4、功能种草：任务激励用户尝新，达人场景化展示AI相机实用价值。

结果

1、亮点数据：
● 项目总曝光11亿+
● 项目总互动1697万+
● 项目总引流百万级+
● 埃文视频总播放5020万+
● 埃文视频总互动34万+
● 热搜持续霸榜曝光1.76亿+
2、心智渗透：
● 评论区正向反馈活跃，埃文·凯尔正向身份圈粉无数老铁，潜移默化夸克AI口碑；
● 埃文凯尔x夸克AI相关热词，分别跻身广州、埃文凯尔相关搜索热度排序TOP，在“广州”大盘搜索中位列第9，成功缔造区域热点事件。

分析

1、国民价值：借免签政策热点，联动二战相册捐赠者埃文·凯尔，以“外国视角+文化探索”形式，强化夸克AI助力国际友人体验中国文化的心智。
2、AI营销创新：摒弃硬核概念，通过“城市打卡”生活化叙事，软性传递AI科技实力，结合文旅特色，渗透“拍照问夸克”功能认知。
3、地域文化共鸣：深挖广州特色（早茶、麻将、醒狮等），埃文线下AI打卡+线上话题互动，激发UGC与地域文化热潮。
4、全域传播裂变：官媒背书→埃文多平台Vlog→二创热搜，以“OGC-PUGC-UGC”链路实现「AI+文旅」破圈传播。