Coleman科勒曼×中国国家地理：山野是我家，现在就出发

作品信息

作品描述

背景

1：科勒曼（Coleman）作为百年国际高端露营品牌，于 2025 年底正式布局中国市场，以 “山野世家” 为核心定位。凭借品牌历史底蕴与产品实力，已在中国积累一批核心忠实用户，但相较于国内露营赛道竞品，品牌整体知名度及产品矩阵认知度仍有提升空间，亟需通过系统性推广，强化 “百年露营世家” 的品牌心智，深化消费者对其高端品质的认知。
2：品牌王牌产品 —— 科勒曼灯，是众多消费者认知品牌的核心触点。本次推广将以 “灯” 为核心传播载体，打破单一产品认知，向市场传递品牌 “一站式户外露营解决方案提供商” 的完整形象。
3： Q2 为户外露营消费黄金周期，五一假期更是露营需求集中爆发的关键节点

目标

1：品牌知名度提升：强化 “百年国际户外露营品牌”“山野世家” 的核心标签，扩大品牌在中国露营市场的曝光覆盖，触达更多潜在消费人群。

2：产品认知度深化：传递品牌 “一站式户外露营产品矩阵” 优势，建立 “每款产品皆为高端品质之选” 的用户认知。

3： 销售引流转化：精准拦截五一假期露营需求人群，激发即时购买意愿，推动 Campaign 声量向终端销售高效转化，助力品牌在中国市场的初期业绩突破。

结果

平台总曝光高达6.34亿，话题播放量突破3,729.4万，撬动全民自发创作UGC内容过5000条

西岸下线活动活动登上微博上海同城热搜第二位，在榜时长近 24 小时，话题阅读量超 1139.5 万

十四大主流媒体平台与门户网站全域报道，总曝光45.4万，九大艺人分圈层陆续释放软植内容，曝光、互动数据双双超额完成 KPI

全域总曝光高达4,873万+，达成率 161%；整体互动量 39.2万+，达成率 171%；UGC内容累计 6,329条，达成率 127%。西岸线下活动、国家地理社媒、抖音挑战赛、KOL、PR媒体等渠道全部超额完成目标，其中PR媒体达成率高达227%