京东汽车x快手星芒短剧《一路归途》

作品信息

作品描述

背景

背景：强需求+大节点
春节期间自驾出行场景包括归家、出游等，因此养车用车成为热门需求；且春节期间搭建品牌营销活动更能打动用户，传递品牌心智，因此在强需求+大节点的背景下同快手开展合作。

目标

目标1 品牌认知：京东汽车旗下汽车车品/养车/整车/二轮车等品类实现用户认知层面的提升，传播品牌形象与年货节满减优惠等利益点，养护“震虎价”持续传播
目标2 效果转化：借助转化手段实现快手→京东汽车主会场的站外引流。

创意

·借势快手短剧项目产出CNY传播新物料，把握春节出行归家的核心场景，打造以“龙年吉行”为主题的CNY营销内容新玩法。
·春节期间自驾成为了越来越多人返乡的选择。由京东汽车独家冠名、宋木子、付龙主演，乔杉特别出演的暖心公路喜剧《一路归途》，近日在快手星芒短剧全网独播，该剧聚焦于「归乡」这一深植在游子们心中的词语，为大家呈现一段精彩纷呈，笑泪交织的归家之路。

结果

剧目总播放量突破3亿，再造新春归家题材年度爆款短剧
·正片总VV：4亿+
·正片互动量：233w+
·植入集播放量：1.1亿+
·植入集互动量：50.6万+

分析

CNY营销期间，短剧更不能缺席。京东汽车与快手合作的明星短剧《一路归途》，针对春节期间返乡及出游这一自带话题的核心场景，打造公路新颖故事，该剧邀请演员宋木子主演，通过短途出行、汽车保养、洗车的场景，以及京东养车代言人乔杉惊喜客串，将京东汽车品牌有机植入剧集内容，配合快手域内的互动玩法及资源引流京东站内，实现全链路闭合营销种草。
·内容策略：内容植入全方面狙击用户，品牌形象贯穿剧集始终
·流量策略：：捆绑「星」引力，演员特质与品牌高度契合