老板电器：听说很好吃-打造综艺+生活营销全新模式

作品信息

作品描述

背景

挑战：如何实现破圈传播，助力品效销一体化
老板电器与浙江卫视合作综艺节目“听说很好吃”已有三季，三季下来“听说”IP作为美食圈层的top形式已有一定的心智，并且在用户侧对节目、roki数字厨电也有一定程度的感知，不过目前也遇到一定瓶颈：
1. 高举高打、配套宣传资源有限，终端感知较弱，未能形成有效的品牌、产品口碑以及闭环
2. 卫视平台传播有限制，边际溢出价值有限，用户的流转效率不高
基于以上，2025年老板电器布局抖音，看如何基于“听说很好吃”ip共创出更有意思的项目，助力品牌实现品效销一体化营销

目标

老板电器通过综艺二传及生服ip结合，实现传播破圈，
提升品牌力：进一步夯实老板电器享受创造的品牌心智，同时体现品牌年轻化；尊重用户的个性，情绪上有共鸣；让每个人能享受烹饪创造的乐趣
提升转化力：让产品种草更有效率，实现从IP/品牌到产品的落地承接，提升人群资产及人群转化为生意赋能。
具体指标：曝光目标3亿，人群资产提升50%，3个同城热点上榜，私域引流1000人

创意

老板电器以《听说很好吃4》IP为核心，融合平台内容与线下场景优势，打造综艺营销新模式，打通线上线下壁垒，聚焦“享受每一次创造（万物皆可一锅出）”核心概念，实现品宣与生意双赢。
线上通过矩阵式热点话题覆盖《听说4》全周期，发起「万物皆可一锅出」挑战赛沉淀UGC内容；线下整合生服资源，打造城市美食地图、联动餐饮商家推出联名套餐、在菜市场办“做饭美学展览”，强化场景绑定。
品牌自造节上，节目明星空降直播间，全国门店联动冲刺生意。以此为起点，开启与抖音的长线圈层生态建设，触达爱生活、爱烹饪人群。

结果

该项目总曝光超103.9亿，#听说聚焦全网关注：三大话题总曝光103.6亿，其中#听说很好吃84.2亿、#万物皆可一锅出18.5亿、#享受每一次创造0.9亿；线上5大热词登3个同城热榜、2个全国种草榜，总曝光2078万（哈尔滨站1366万、杭州站712万）。
线下资源曝光1275.8万，网媒、文旅官号等联动宣发曝光339.8万。抖音#老板电器品牌搜索指数环比升25%，人群资产提升300%，持续带来精准人群，小店成交中82%与项目曝光人群相关。

分析

- 挑战赛链接线上线下资源，让活动线上可参与、线下可体验
- 双城户外持续造势，强化用户对老板的品牌认知
- 多维王牌资源全网曝光，激发用户参与互动
- 老板x线下餐饮商家，跨界合作探索厨房场景跨界合作新思路
- 携手百余位达人发布探店系列视频，构建城市生活新体验
- 人群破圈持续为品牌带来D11及长尾期精准人群（老板电器小店成交中有82%与项目曝光人群产生交集）
实现破圈传播，助力品效销一体化