阿里妈妈 AIGC创意：AI重构创意生产链路，从想法到内容的高效落地

作品信息

作品描述

背景

当今数字营销市场竞争激烈，在电商领域流量成本持续上升，内容营销和个性化推荐成为主流趋势，对营销创意素材的数量、质量和更新速度提出了前所未有的高要求，挑战在于 “规模化、个性化、高质量创意内容生产”与“传统创意生产模式局限性”之间的巨大鸿沟：①创意产能瓶颈: 商家有限的预算、时间和人力资源，无法支撑大规模、持续性的高质量内容输出；②创意生产丰富度挑战：在极其关注投放转化的电商营销环境下，创意需要匹配商品特征、品牌特征及被投放人群的喜好特征，传统的人力生产远远无法满足；③创意投放效能挑战：AI生产的稳定性、丰富性、多样化是否能够保证，如何将营销投放效果反馈至模型侧并且高效地迭代创意制作是长期的难题

目标

旨在将AIGC从单纯的技术概念，转变为驱动商业增长和创意表达的实用引擎：
①规模化应用：目标通过AIGC智能生成创意，为百万商家和电商领域创作者提供低成本高效率的AIGC创意解决方案；
②创意制作效率提升：将内容创作时间从数天/数周缩短至数分钟/数小时，实现商家降本增效目标；
③营销投放效果优化： 提升营销投放效能，对比未使用AIGC的对照组，AIGC优质素材CTR/CVR对比提升+15%；
④市场传播声量提升：打造颠覆性AIGC市场影响力，通过营销IP联名、品牌商家案例传播，实现AIGC千万级市场传播量

创意

阿里妈妈AIGC大模型与工具矩阵旨在帮助商家打破创意丰富度与成本控制的矛盾，实现降本增效。该能力已规模化应用于营销创意、商品发布等核心场景。①AI图文：支持自定义背景、元素、构图一键更换，「 AI生图+智能文案」一键式出营销图，高效展现卖点；②AI视频：AI图生视频依靠海量电商数据和营销经验，实现一张图轻松做视频；AI即刻成片集合图生视频、种草视频、展示视频、高光微视频四大核心能力，覆盖搜索、推荐多元化营销场景；依托全新GenAI模型，输入商品链接，即可完成素材抓取与卖点提炼，一站式产出爆款视频；③AI互动：创新打造一二跳创意联动&互动营销玩法，以3D裸眼方式为品牌提供更强视觉表达促成转化

结果

阿里妈妈AIGC助力200万商家累计生成AI图片和视频素材1亿+，为商家节省素材制作成本100亿+；
AI图生视频CTR平均提升超60%；
AI即刻成片成交ROI平均提升近60%。通过IP联名故宫/奥运/国图以及多品牌商家案例传播，618实现1800W+传播量：

分析

1、全链路一站式创意解决方案：提供覆盖图文、视频、互动的AIGC能力矩阵。商家可在一个平台内完成图片、视频、落地页的全链路生产，解决多工具切换的痛点，极大提升效率。
2、深度结合电商更懂营销：我们并非通用型AI而是深度结合海量的电商数据和营销经验，深度理解商品主体风格，生成更懂生意、更具转化力的电商专属素材；
3、极简操作，普惠商家：界面极致简化，商家只需输入少量信息，即可一键生成多种创意选项。低门槛设计打破专业技能壁垒，让AI能力惠及最广泛的商家群体；
4、规模化与个性化结合：将AIGC的规模化生产力与平台的人群定向技术结合，可轻松为不同人群定制素材，实现千人千品千面的精准沟通，提升营销结果