【伊】只羊的7846公里溯源之旅

作品信息

作品描述

背景

羊奶粉市场快速增长，2024年增速达15.7%，规模突破60亿元。然而，行业乱象丛生，存在代加工模式不透明、掺假传闻频发等信任危机，消费者对奶源与品质疑虑重重。在此背景下，伊利倍畅虽拥有“荷兰莎能羊奶源”和“中国专研技术”的双重优势，但仍面临竞品加大营销投入、品牌差异化认知不足、抽象技术卖点难以有效沟通的挑战。

目标

1.品牌信任与认知目标：破解行业信任难题，将“荷兰奶源+中国技术”的核心优势转化为消费者可感知、易记忆的差异化价值，树立“高端功能羊奶粉引领者”的科技形象。
2.用户沟通与关系目标：通过创新沟通方式，降低用户对专业技术的认知门槛，建立深度互动与情感连接，从“单向宣传”转向“双向信任”。
3.商业效果与资产目标：提升品牌搜索与人群资产，增强消费者购买信任与意愿，在关键销售节点助推转化，并为品牌沉淀可持续运营的数字信任资产。

创意

创意起点是洞察到消费者对羊奶粉“奶源真假、工艺虚实”的深层疑虑。我们提出“让技术自己说话”——以“小羊莎莎”为主角，用AI重现其从荷兰牧场到中国工厂的7486公里溯源旅程。
AI能力赋能执行：
百度蒸汽机（AIGC视频生成） 将创意脚本快速转化为8分钟动画《漂“羊”过海来看你》。传统实拍需海外取景、数月周期，蒸汽机仅用2周便完成全片，成本降低60%，且画面风格统一、叙事温情。
文心大模型 驱动“莎莎智能体”，在学习品牌语料后，能够7×24小时拟人化回答“奶源哪里来”“技术可靠吗”等追问，平均对话5.3轮，实现从“单向观看”到“双向信任”的闭环。
创意最终落地为“搜-看-玩-知”线上路径

结果

一、传播曝光数据
总媒体曝光量：超1300万次，AIGC视频全网播放量：突破4万，视频播放率：62.7%，互动体验人次：超30万
二、用户互动深度数据
用户平均对话轮次：5.3轮/人，智能体开口率：57%，人均停留时长：91.7秒，交互点击率：83.5%
三、品牌资产转化数据
品牌人群资产提升：10倍+
四、行业影响力数据
成功树立“高端功能羊奶粉引领者”品牌形象，获得行业大咖（中广协会长）点赞转发，引发业内高度关注，将“荷兰奶源+中国技术”两大核心优势转化为用户可感知、易记忆的差异化价值

分析

1、洞察精准：直击羊奶粉“信任危机”核心痛点，而非泛谈卖点。
2、AI技术破局：百度蒸汽机将海外溯源成本降低60%、周期缩至2周，实现情感化叙事；文心智能体7×24小时拟人答疑（对话5.3轮，开口率57%），将单向传播升级为双向信任。
3、全链路闭环：“搜-看-玩-知”沉浸路径贯通线上线下，数据回流驱动人群资产提升10倍+，交互点击率83.5%。
最终品效协同：超1300万曝光，获“成人羊奶粉销量第一”认证。案例用AI系统化重建行业信任，提供了可复制的数字化范式。