从舞台到生活：豆包陪你过个科技年

作品信息

作品描述

背景

豆包是字节跳动旗下国内领先的AI大模型应用，致力于成为国民级陪伴式AI工具。2026年春节期间，国产AI行业竞争白热化，豆包、千问、元宝、DeepSeek等品牌轮番展开红包、免单、新模型等营销大战。用户虽积极尝试AI应用，但大多停留在“看热闹”阶段，对高冷科技存在距离感。同时，春晚作为全民级IP，已成为品牌必争之地，但多数赞助商仅止步于曝光，难以实现用户深度互动与心智转化。豆包首次合作总台央视春晚，面临如何借势顶级流量场、从舞台技术秀走向真实生活场景的挑战。

目标

1、曝光目标：深度绑定春晚热搜，实现品牌热搜覆盖量及话题增量达标；
2、互动目标：引导用户使用AI生成功能，完成新春祝福、头像等UGC互动；
3、心智目标：打破科技品牌高冷壁垒，提升品牌社交热度和兴趣用户；
3、领导满意度：成为总台春晚AI合作伙伴，打造国家级AI排面；
4、团队满意度：完成从预热到收官的全程热点占位，实现高效执行。

创意

创意核心为 “从舞台到生活” ，将冠名赞助转化为全民参与的大事件。执行分三步——
1、春晚包场：冠名#春晚#主话题，预热期爆出“科技好礼清单”，配合红包、机器人互动，实现“有#春晚#的地方就有豆包”。
2、热搜包圆：深度绑定269个春晚热点，晚会前中后连续输出品牌权益，留下金句“有问题，豆包随时帮忙”。
3、温情包办：不只在舞台秀技术（Seedance 2.0打造《贺花神》视觉、火山引擎支撑机器人），更挖掘邓超用豆包修复母亲影像等生活故事。联动多领域KOL解密魔术、陪伴银发族等，引导用户真实使用AI写祝福、做头像。

结果

1、互动数据：
除夕当晚，豆包AI总互动量达19亿次，生成超5000万张新春头像、超1亿条新春祝福。
2、热搜与曝光：
深度绑定269个春晚热搜；产生品牌自然热搜25个；#春晚#主话题增量56亿，讨论量新增1987万，互动量新增5753万；热点伴随累计曝光28亿+。
3、品牌热度：
社交热度指数暴涨286%，位列总台春晚品牌营销TOP1；品牌兴趣用户提升128%；春晚直播热度超越竞对。
4、用户转化：
全面收割春晚社交兴趣用户，实现女性/年轻/下沉化增长。用户从“看热闹”到“真正用了起来”，豆包成为年味搭档。

分析

案例成功核心在于 “借势而不依附，造势而不炫技”——
1、精准的IP融合：
不将春晚仅当作曝光渠道，而是通过#春晚#主话题冠名、269个热点伴随，把品牌变为春晚叙事的一部分，实现“有春晚就有豆包”。
2、技术降维温情化：
将硬核的Seedance 2.0、火山引擎转化为“春晚节目底气”，再通过邓超修复母亲影像等故事，把高冷AI拉到代际陪伴、生活解忧场景，引发情感共鸣。
3、全域热点运营：
依托微博，从预热到收官，分阶段打造福利、科技、温情三类热点，并联动KOL和UGC，让品牌从“被看到”到“被使用”。最终以19亿互动量证明，科技品牌完全可以借助国民节日实现声量与心智双突破。