MOTO razr 2022海报

作品信息

作品描述

背景

国内智能手机用户平均换机周期越来越长，智能手机行业缺乏增长动力。然而，折叠屏手机呈现“逆势增长”之势。自从2019年推出首款竖向折叠屏手机moto razr以来，摩托罗拉就一直走在了行业前沿，成为水滴折叠屏技术先行者。
moto razr2022是2022年推向全球市场的高端智能手机新品。骁龙8+水滴型无痕折叠，第三代星轨转轴，造就至今最平坦的竖向折叠屏。其一改moto商务、科技的传统市场认知，在兼顾强大性能的同时提升了时尚质感和适用性，成为艺术和易用的典范。图灵作为moto的营销伙伴，致力于创作精良的视觉营销内容，助力品牌凭借实力出圈，在全球赢得更多的市场和销量。

目标

美，是全世界通用的语言。这次产品的全球布局，希望通过充满时尚、美感、年轻化的系列视觉设计，吸引年轻消费者的目光，打开年轻消费者市场。打破折叠屏手机价格昂贵的认知，首发定价5999元，成为首款6000元以内的骁龙8+折叠屏产品，价格更受年轻消费者喜欢。图灵广告通过展示moto razr2022的大R角水滴形态屏幕折叠带来非常平整的屏幕折痕表现，全对称微曲机身诠释纤薄质感之美，让消费者全面认知折叠屏的功能，刷新对日常手机外观及使用的认知。

创意

科技给予了折叠手机更多可能，也不可避免地带来了质疑，而折痕是困扰大多数折叠屏消费者的第一障碍。通过全方位的调查分析，我们发现折叠屏手机用户中35岁以下年轻人增长明显，占比达58.2%，超过半数，折叠屏手机用户人群正在呈现年轻化的趋势。
基于「未来，就此打开」的广告语，创造和制作高质感、时尚化的视觉设计，用富有创意、时尚、美感的平面宣传图来刷新市场对moto的认知。两个纤薄的moto razr组合成不同的形态，或成X型，或如蝴蝶展翅，或如水滴灵动落下，在细腻的水波、光影烘托下，带来丰富的想象。

结果

联合线上联想官网、京东旗舰店、天猫旗舰店、拼多多旗舰店、来酷云店、联想乐呗小程序，线下联想来酷生活门店宣传造势。moto razr2022一经推出，全网首销5分钟时间就突破了万台销量，这对折叠屏手机市场来说，是极其震撼的一个好成绩。并且销量在京东2022双11开门红斩获折叠屏销量TOP2，折叠屏手机销量榜排行第一。截止到2023年1月份，在京东人气仍然飙升，销量依旧领先。