50,000 KM2 雪地广告牌

作品信息

作品描述

背景

哈尔滨，中国冰雪之都。2024年年初，哈尔滨成为了最热门的旅游地。全国大品牌抢占了哈尔滨的主要户外媒体，面对竞品拥有数倍多的媒介投入，本土品牌哈尔滨啤酒，该如何突出重围？

目标

销量增长，好感度提升，在竞争对手中突颖而出
认知度增长，将哈啤“冰爽”的产品属性植入消费者心智

创意

50,000 KM2 雪地广告牌

哈尔滨拥有超大面积的雪地，外卖骑手每天都会留下无数轮胎印。因此，我们为他们创造了一个特别的车轮防滑链，将雪地变成户外媒体 ，凸显哈尔滨啤酒的冰爽卖点。随着外卖骑手在大街小巷穿梭，哈尔滨大量的道路，约50,000 km²的雪地，成为了哈尔滨啤酒免费的广告位。

结果

品牌认知度（冰爽的产品卖点）提升20.8%
品牌好感度提升13.6%
销量提升70%

分析

2024年年初，哈尔滨成为了最热门的旅游地。全国大品牌拥有更高的媒介预算，抢占了哈尔滨的主要户外媒体。哈啤另辟蹊径，创造了一个特别的车轮防滑链，将雪地变成户外媒体 ，凸显哈尔滨啤酒的冰爽卖点。随着外卖骑手在大街小巷穿梭，哈尔滨大量的道路，约50,000 km²的雪地，成为了哈尔滨啤酒免费的广告位。