作品信息
发布日期 | 2024年1月 |
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预算/研发成本 | 10-20万 |
公益 | No |
行业类别 | 酒精饮料 |
品牌 | 哈尔滨啤酒 | HARBIN BEER |
作品描述
背景
哈尔滨,中国冰雪之都。2024年年初,哈尔滨成为了最热门的旅游地。全国大品牌抢占了哈尔滨的主要户外媒体,面对竞品拥有数倍多的媒介投入,本土品牌哈尔滨啤酒,该如何突出重围?
目标
销量增长,好感度提升,在竞争对手中突颖而出
认知度增长,将哈啤“冰爽”的产品属性植入消费者心智
创意
50,000 KM2 雪地广告牌
哈尔滨拥有超大面积的雪地,外卖骑手每天都会留下无数轮胎印。因此,我们为他们创造了一个特别的车轮防滑链,将雪地变成户外媒体 ,凸显哈尔滨啤酒的冰爽卖点。随着外卖骑手在大街小巷穿梭,哈尔滨大量的道路,约50,000 km²的雪地,成为了哈尔滨啤酒免费的广告位。
结果
品牌认知度(冰爽的产品卖点)提升20.8%
品牌好感度提升13.6%
销量提升70%
分析
2024年年初,哈尔滨成为了最热门的旅游地。全国大品牌拥有更高的媒介预算,抢占了哈尔滨的主要户外媒体。哈啤另辟蹊径,创造了一个特别的车轮防滑链,将雪地变成户外媒体 ,凸显哈尔滨啤酒的冰爽卖点。随着外卖骑手在大街小巷穿梭,哈尔滨大量的道路,约50,000 km²的雪地,成为了哈尔滨啤酒免费的广告位。