亿级营销多次冲榜 立白大师香氛突破竞品抄袭围猎

作品信息

作品描述

背景

品牌背景：
立白首创香氛大师系列，并横切香氛赛道将玫瑰香氛洗衣液打爆

营销背景：
竞品纷纷抄袭模仿，并用低价策略蚕食玫瑰香氛洗衣液市场，瓜分立白大师香氛前期精烹的用户心智蛋糕，导致品牌对于营销玩法逐渐失去方向，且营销信心缺失

行业背景：
家清乃至快消行业通病，创新者胜利果实极易被抄袭者通过低价策略围猎压缩生存空间
用户忠诚度较差，用户购买决策易被价格因素影响

项目挑战：
找回立白主场优势，冲破竞品围猎，打破低价怪圈

目标

让立白大师香氛重新定义家清，开启奢香洗护时代
生意目标：拓展大师香氛人群，带动产品生意增长
品牌目标：深化用户品牌心智，建立品牌x消费者情感链接

创意

立白香氛大师敲定时尚高端标签，聚焦高价值、高质感人群打造全网“香氛”风潮
1. 明星代言人TVC：代言人官宣x香垂达人渲染，上榜话题灌入时尚属性
2. 时尚美垂名场面复刻：迪丽热巴名场面复刻，话题发酵全网关注
3. AIGCx全民任务上线：定制日化行业首单AIGC挑战赛，打造品牌独属大刊封面
4. 品牌独家冠名抖音美好奇妙夜：主话题H5+晚会包装+会场地标+艺人深度植入品牌LOGO

结果

全网总曝光37亿+
话题总播放量26亿+
品牌人群资产拉新1.4亿